Seja o Jogo 7 da World Series ou um jogo de basquete de temporada regular, os eventos esportivos reúnem pessoas de todos os estilos de vida para torcer por seus times favoritos e socializar com outros torcedores. E este verão foi cheio de eventos esportivos emocionantes que chamaram a atenção dos consumidores - desde os jogos da Copa do Mundo da FIFA e da Liga Principal de Beisebol (MLB) até torneios PGA e corridas da NASCAR.

O esporte oferece aos marqueteiros uma oportunidade única de capturar os consumidores "ao vivo" e "no momento", especialmente porque a visualização do conteúdo esportivo fora de casa (OOH) é 15% mais provável que venha de pessoas entre 18-49, uma demonstração de compra primária, do que do público nacional de visualização dentro de casa. Mas, embora saibamos o quanto os americanos estão assistindo esportes na TV linear fora de casa, onde eles assistem? Eles estão com outros ou sozinhos?

Uma recente pesquisa de verão da Nielsen com espectadores esportivos OOH de 18 anos ou mais para a Copa do Mundo, MLB, PGA e programação da NASCAR descobriu insights sobre os hábitos de visualização deste público. A pesquisa online fez várias perguntas sobre o comportamento da OOH para adultos com mais de 18 anos que assistiram à TV linear OOH na semana anterior.