Depois de experimentar durante o Jogo All-Star de 2018 e o jogo de exibição na China, a National Hockey League (NHL) abriu um novo espaço de patrocínio nos quatro cantos de suas pistas de gelo.

Todas as 31 equipes estão fazendo uso dos imóveis publicitários na temporada 2018-2019, trazendo novas receitas e proporcionando valiosa exposição às marcas patrocinadoras durante as transmissões dos jogos.

Uma análise dos dados da Nielsen Sport24 para o mês de outubro mostra que os espaços de gelo dos cantos receberam uma média de 46 minutos de exposição televisiva durante as transmissões dos jogos. E o gelo de canto forneceu um valor cumulativo de $20,9 milhões em índice de qualidade (QI) de mídia durante as primeiras quatro semanas da temporada regular.

Usar estes espaços anteriormente em branco nos cantos do gelo é uma situação vantajosa para os patrocinadores e equipes. A marca de canto do gelo é a terceira mais valiosa sinalização em valor agora, atrás das pranchas de travessa e da marca de zona neutra de gelo. Na verdade, uma marca que aparece no gelo da esquina para duas equipes diferentes da NHL acumulou quase $1 milhão de dólares de exposição televisiva no jogo, apenas no mês de outubro.

A marca do canto de gelo é limitada a 44 pés quadrados. As cores e a clareza dos logos no gelo, assim como os ângulos da câmera, podem afetar a visibilidade e, portanto, o valor da exposição.

As equipes têm controle sobre os direitos de patrocínio dos espaços de gelo dos cantos durante a temporada regular. A NHL terá direitos durante eventos especiais como o Winter Classic, Global Series e os playoffs.