Episódio 16

O cenário atual dos bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) é dinâmico e cada vez mais complexo para operar. Grande parte dessa complexidade é o resultado da evolução da tecnologia, sua implementação e acesso a ela. A tecnologia se tornou o melhor amigo de cada consumidor, e muitas empresas, muitas vezes menores, estão usando-a em seu benefício.

Mas permanecer ágil e adaptável - ser capaz de se adaptar rapidamente às necessidades do consumidor - não é fácil, especialmente para marcas multinacionais de grande porte, com escala maciça e pegadas globais. E, em muitos casos, a pressão de operar no mercado atual faz com que as empresas cortem os cantos em um esforço para inovar mais rapidamente.

De fato, em nossa pesquisa sobre o Estado da Inovação no ano passado, constatamos que 77% dos profissionais de FMCG dos EUA gastam menos tempo do que deveriam em pelo menos três fases do processo de inovação - simples porque o tempo de colocação no mercado, especialmente para grandes empresas, tem sido tão crítico quanto é hoje.

Então, o que uma marca deve fazer se quiser permanecer competitiva, inovar e entregar o que os consumidores estão procurando?

Neste episódio, analisamos o processo de inovação, inclusive se processos ágeis podem funcionar no mercado de produtos de grande consumo. Discutiremos a importância de entender os problemas antes de desenvolver soluções para eles, bem como como nem sempre são os primeiros produtos no mercado que suportam o teste do tempo.

Nossos convidados neste episódio são Jenny Frazier, SVP, Innovation at Nielsen, e Chris Fosdick, Sócio do Grupo Cambridge.

Procurando por mais episódios? Assine The Database on SoundCloud, iTunes, Google Play ou Stitcher.