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O celular domina as campanhas de anúncios digitais nas Filipinas

2 minutos ler | Fevereiro de 2018

A publicidade móvel dominou as campanhas de anúncios digitais nas Filipinas e, ao mesmo tempo, o desempenho de anúncios móveis no alvo superou os anúncios digitais veiculados via desktop e digital em 2017.

O relatório Digital Ad Ratings Benchmarks da Nielsen, que avaliou mais de 3.000 campanhas digitais desde seu lançamento no Sudeste Asiático em 2015, constatou que, no primeiro semestre de 2017, mais de nove em cada 10 (91%) campanhas de anúncios digitais utilizaram dispositivos móveis, e os dispositivos móveis obtiveram maior sucesso no alvo do que o total de benchmarks digitais e de desktop para todos os benchmarks de idade relatados nas Filipinas.

Os anúncios digitais direcionados à faixa etária de 18 a 49 anos atingiram o público-alvo em 81% das vezes para celular, enquanto 77% e 59% para o total de anúncios digitais e desktop, respectivamente.

Para campanhas de publicidade digital destinadas a consumidores de 21 a 34 anos, as que foram veiculadas por dispositivos móveis atingiram a marca em 81% das vezes, superando o desempenho digital total e de desktop, que só atingiu o público com 41% e 73% de precisão.

Uma análise mais detalhada das categorias também revelou que os anunciantes dos setores de Bens de Consumo Embalados, Serviços Empresariais e ao Consumidor e Computadores e Eletrônicos tiveram mais facilidade para atingir o público-alvo desejado por meio de dispositivos móveis, alcançando um sucesso no alvo de 83%, 82% e 81%, respectivamente.

O relatório Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report serve como orientação para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias do mercado no total de anúncios digitais, somente para desktop e somente para celular * para dados demográficos de idade e gênero, faixas etárias, categorias de anunciantes e tipo de site (editores, plataformas/redes de anúncios).

SOBRE O RELATÓRIO DE BENCHMARKS E DESCOBERTAS DE CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN

Este relatório inclui dados de mais de 3.000 campanhas da Nielsen Digital Ad Ratings da Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura e Tailândia medidas até 30 de junho de 2017, onde o número mínimo de observações do site foi de pelo menos 30. Uma observação de site é definida como o desempenho de uma campanha em um site com pelo menos 5.000 impressões com o grupo demográfico especificado como o público-alvo. Com tamanhos de amostra superiores a 30, é razoável esperar ver benchmarks estáveis. A porcentagem média no alvo é o número de impressões que atingiram o perfil demográfico pretendido dividido pelo número total de impressões na campanha. A porcentagem no alvo é calculada ponderando cada campanha pelo número de impressões que ela continha em cada categoria ou grupo demográfico. Os dados ponderados são usados para permitir que as observações do site com contagens de impressões mais altas tenham uma contribuição maior para os benchmarks finais. Isso proporciona uma representação estatisticamente mais sólida do desempenho médio da campanha.

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