O cenário de audição da rádio americana está mudando continuamente à medida que os hábitos de audiência, os gostos da música, os ciclos de notícias e a sazonalidade afetam a forma como nos sintonizamos. E com o primeiro livro de pesquisa completo de 2018 agora no retrovisor, os programadores de rádio estão fazendo um balanço das tendências e indicadores do que pode estar por vir este ano para suas audiências.
Os medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen em janeiro lançam luz sobre como as estações Adult Contemporary (AC) ainda estão aproveitando o impulso que ganharam durante um grande pico de livros de férias. Em outros lugares, as estações News/Talk também estão trabalhando em seu próprio momento, cortesia do interesse contínuo no ciclo de notícias. E finalmente, a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) começou o ano com um pouco menos de sintonia do que vimos no ano passado.
Durante as férias, o formato AC estabeleceu um recorde histórico para a maior audiência graças à migração anual para o formato de música "todo Natal". Mas o pagamento por inundar as ondas de ar com músicas de Natal não terminou com o livro de férias. Os dados deste mês mostram os resultados mais fortes de janeiro para o AC que vimos, com aumentos generalizados em comparação com o mesmo mês em anos anteriores.
News/Talk também teve um janeiro forte, o que é típico para esta época do ano, pois o tempo de inverno afeta muitos dos grandes mercados do nordeste, ao mesmo tempo em que o ciclo de notícias recomeça após as férias. Mas para realmente julgar o desempenho do News/Talk (que inclui estações comerciais e não-comerciais nos mercados PPM) é útil olhar além dos resultados do ano passado, quando a eleição presidencial ainda era um tópico quente. De modo geral, o News/Talk continua a ver fortes números de audiência em 2018, e o consumo de notícias continua a aumentar nos Estados Unidos.
Finalmente, o Pop CHR é um dos maiores formatos da América. É o número 1 em todo o país em termos de total de ouvintes semanais (69,8 milhões de ouvintes com mais de 12 anos de idade) e o terceiro em participação de audiência total (7,6% para ouvintes com mais de 12 anos de idade), atrás apenas do país e das notícias/conferências. Nos mercados de PPM ela lidera todos os outros formatos em participação de audiência tanto entre os ouvintes Millennial (18-34) como entre os de 25-54 anos de idade. Entretanto, a sintonia durante o mês de abertura de 2018 foi a mais baixa de registro para CHR Pop em PPM, seguindo as tendências estabelecidas em 2017, o ano geral mais baixo para CHR Pop, particularmente entre os Millennials. Embora a CHR ainda tenha uma liderança substancial com Millennials (País classificado em segundo lugar em janeiro com 8,4%), será interessante acompanhar a sorte da Pop CHR com o decorrer do ano, e os ciclos musicais e os gostos do público continuam a mudar.
Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.
