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As pessoas virão: Sintonia da rádio esportiva ligada ao dia de abertura

2 minutos de leitura | Maio 2018

O beisebol no rádio tem uma longa e armazenada história. Como a mais antiga liga esportiva profissional da América, o beisebol existe desde antes do advento do rádio, e por quase 100 anos o passatempo nacional tem permanecido um motivo imperioso para ouvir. A primeira transmissão de rádio aconteceu na KDKA-AM em Pittsburgh em 1920, e um ano depois o primeiro jogo de beisebol na rádio também foi ao ar na estação - um caso Pirates-Phillies. Esse ano (1921) também marcou o primeiro ano em que o World Series foi transmitido na rádio.

Hoje em dia, as pessoas ainda se sintonizam para o beisebol. Os medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen para abril confirmam um aumento sazonal na escuta de estações de rádio esportivas quando a grande temporada do campeonato começa. A cada ano, a audiência do formato All Sports divide picos no outono, quando o futebol começa e a World Series acontece, permanece forte até o final das finais da NFL e depois volta a aumentar na primavera por volta do dia de abertura.

Este ano, o dia de abertura da Liga Principal de Beisebol - 29 de março - foi o primeiro dia de abertura e marcou o primeiro dia da pesquisa do PPM de abril (29 de março a 25 de abril). Como resultado, a rádio esportiva teve seu livro de abril mais forte desde que a medição do PPM começou na íntegra no início de 2011. A participação de 4,6% da audiência total deste mês (com 6 anos ou mais) é o maior resultado de abril para o formato de sempre.

O retorno do beisebol não é o único fator que coincide com uma mudança sazonal na audiência do rádio. A estação do verão está logo ao virar da esquina, e a cada ano, à medida que os hábitos e estilos de vida mudam, assim como as tendências de escuta de rádio. Para os formatos Classic Hits e Classic Rock, o verão se tornou a época mais importante do ano. Nos últimos quatro verões,estes dois formatos viram seu público crescer mais do que qualquer outro e reivindicaram o título de "formato do verão" como resultado. Os Classic Hits tiveram o maior crescimento de audiência durante os verões de 2014 e 2015, seguidos pelos Classic Rock em 2016 e 2017.

Este ano, o Classic Hits está se posicionando fortemente nos meses que antecedem o verão; o formato teve seu melhor livro de abril em registro, enquanto o Classic Rock diminuiu ligeiramente em comparação com as tendências do passado. Particularmente entre os Millennials (ouvintes de 18-34 anos), o Classic Hits está em alta em 2018, seguindo os resultados mais fortes do primeiro trimestre que temos visto para o formato.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.