Com as muitas plataformas de mídia disponíveis para os consumidores de hoje, muitas vezes é fácil perder de vista as opções que existem há décadas. O rádio é um exemplo perfeito, já que a Medição de Audiência de Rádio dos EAU (RAM dos EAU) da Nielsen descobriu insights interessantes sobre como os consumidores estão escutando em todo o país - muitos dos quais dissipam mitos e conceitos errôneos populares.

Um dos maiores equívocos é que a escuta de rádio é maior durante o dia nos dias de semana. Na realidade, no entanto, o consumo de rádio atinge o pico durante o dia e à noite, e a escuta continua durante a noite tanto nos dias de semana como nos fins de semana.

Como a tecnologia evoluiu e novas opções de mídia chegaram ao mercado, muitos participantes da mídia se perguntaram se o rádio resistiria ao teste do tempo como um meio de comunicação de massa em um mundo de conteúdo mais dinâmico. Projetado para fornecer dados de audiência para programadores, patrocinadores, anunciantes, agências e comerciantes, a RAM dos Emirados Árabes Unidos destaca quão relevante o rádio permanece, mesmo como opções on-demand, conteúdo streaming e gifs têm empurrado seu caminho para a vanguarda dos dispositivos Millennials.

O rádio é notavelmente robusto como um meio popular de informação e entretenimento entre a população de sete emirados, atingindo 93% da população com 10 anos ou mais. Mais de 40 estações de rádio atendem a um público diversificado em uma infinidade de idiomas dia e noite.

Enquanto os longos tempos de viagem e a aceitação do rádio como uma das principais fontes de descoberta musical alimentam o crescimento do meio, as preferências culturais para os ouvintes mais velhos impulsionam os ouvintes durante a noite e a noite.

A RAM dos EAU afirma a vitalidade e popularidade do rádio no país, que tem uma população altamente móvel com alta renda disponível, grande diáspora expatriada, crescente população jovem e usuários prolíficos de internet e smartphones. Combinado, isto apresenta um forte mercado para o crescimento da escuta de rádio e promete oportunidades significativas para que marqueteiros e agências de publicidade alcancem seus públicos-alvo.

Principais pontos de vista

• Alcance total do rádio de 93% da população total com 10 anos ou mais
• 7,89 milhões de ouvintes de rádio por semana
• Tempo médio de escuta de rádio às 9 horas por semana
• Três picos de escuta de rádio: manhã, pós-almoço e início da noite
• 1,9 milhões de pessoas gastando mais de 18 horas por semana para ouvir rádio
• Atividade de escuta de rádio alta mesmo tarde da noite, das 20h até a meia-noite
• 27% de todo o consumo de rádio em uma semana média ocorre entre 8pm e 12am
• 98% dos jovens de 15 a 24 anos de idade dedicam 8 horas por semana para sintonizar
• Maior penetração entre os ocidentais com 100% de alcance e 8 horas de rádio
• Engajamento excepcionalmente forte no rádio entre os Emirados, árabes, índios e outros asiáticos
• Mais popular em Sharjah com 95% de alcance e 10 horas de atividade de escuta
• Um espantoso alcance de 99% entre os indivíduos de alto valor em rede

Baixe o relatório topline e o relatório de auditoria da PwC Quality Assurance para obter mais informações.

Clique aqui para obter mais informações sobre os resultados do 4º trimestre de 2017 da RAM dos Emirados Árabes Unidos.