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Assentos no Estádio sem o Calor: O público assiste aos esportes de verão em lugares além de restaurantes e bares

4 minutos lidos | Setembro 2018

Há uma crença comum de que o esporte tem o poder de mudar o mundo. Quer seja um homerun que ganha o jogo, um gol de última hora ao soar o apito, um acabamento fotográfico como a bandeira quadriculada ou um buraco em um, as pessoas adoram a emoção destes momentos inesquecíveis, e anseiam por compartilhá-los com amigos próximos, parentes ou até mesmo com um perfeito estranho. Assistir esportes na televisão linear - especialmente longe de casa - dá ao público a oportunidade de se conectar quando não pode estar no estádio.

Para entender melhor os hábitos de visualização linear de TV dos fãs do esporte quando eles estão longe do conforto de seus sofás, a Nielsen realizou uma pesquisa de verão entre pessoas a partir de 18 anos de idade, que fornece insights direcionados em áreas-chave de interesse dos anunciantes: localização, hábitos de co-visualização, atenção e composição demográfica.

Localização, Localização, Localização

Embora sempre soubéssemos que as pessoas vêem conteúdo de TV linear fora de casa, locais precisos de visualização sempre foram esquivos. Com base em nossa recente pesquisa, agora sabemos exatamente onde as pessoas estão vendo esportes quando estão longe de suas casas. A pesquisa abrangeu restaurantes/barras, casas de outras pessoas, o escritório, a academia, em trânsito (telas permanentes em um ônibus), quartos de hotel, o aeroporto e outros locais.

Os dados sustentam a noção de que os restaurantes/barras continuam sendo um dos locais mais populares fora de casa (OOH), já que 26% dos entrevistados disseram que só assistiram aos esportes OOH em um restaurante/bar. Entretanto, ver em outros lugares é um grande atrativo para o conteúdo esportivo da OOH. Dos 74% restantes, 40% disseram que assistiam tanto em restaurantes/barras quanto em outros lugares e 34% apenas em outros lugares. No entanto, os restaurantes/barras foram os locais de maior audiência de todos os entrevistados.

Enquanto as tendências para a visualização da localização OOH são semelhantes entre pessoas 18-34 e pessoas 35+, 83% dos telespectadores mais jovens (18-34) disseram ter assistido a conteúdos esportivos fora de casa em algum lugar que não seja em um restaurante/bar na semana passada. A segunda opção mais alta foi a casa de outra pessoa em 49%, seguida pelo trabalho em 35% e a academia em 38%.

É sempre melhor quando se vêem juntos

Em linha com o que vemos do serviço de Medição Nacional Fora de Casa da Nielsen, a análise destaca que os jovens de 18-34 anos representavam 53% dos espectadores de OOH que assistiram aos esportes de verão. Curiosamente, mais da metade (55%) dos adultos 18-34 disseram que assistiram com outras pessoas, sendo que um terço deles assistiu com outros dois adultos. Entre os esportes de verão medidos, vemos que, em média, as mulheres preferiram assistir ao conteúdo de OOH com um grupo maior do que os homens (grupo feminino 3,5 vs. grupo masculino 3,3).

Mas como a visualização do conteúdo fora de casa muitas vezes envolve ambientes sujeitos a conversas barulhentas, distrações e outras atividades, é uma pergunta justa perguntar se os espectadores estão ouvindo o conteúdo que estão assistindo. Em resumo, eles estão envolvidos com a publicidade, bem como com o jogo. A pesquisa constatou que até 66% dos telespectadores OOH puderam ouvir o evento inteiro que assistiram na TV linear. No final, enquanto os consumidores que vêem conteúdo esportivo fora de casa estão engajados em outras atividades enquanto assistem, eles estão muito atentos ao que está na tela.

Em geral, o conteúdo esportivo é um grande atrativo para os espectadores mais jovens, com a Geração Z e Millennials dirigindo quase 45% dos espectadores de esportes OOH. Em média, a pesquisa constatou que os fãs que se sintonizaram para assistir aos esportes pesquisados na TV linear neste verão, com 62%, tinham uma idade média de 38 anos, e viviam em casas com uma renda média familiar de US$67.000. Da mesma forma, os telespectadores OOH dos principais esportes de verão eram predominantemente homens com uma média de idade entre 35 e 40 anos de idade; no entanto, sua renda familiar era ligeiramente maior, pois variava de US$ 64.000 a US$ 76.000.

Enquanto apenas alguns poucos sortudos podem experimentar esportes ao vivo em toda a sua glória, o copo de TV é um grande canal para o público assistir ao seu time ou jogador favorito em uma sala cheia de fãs tão apaixonados e loucos quanto eles são. Nos últimos dois anos, a indústria de mídia e publicidade deu grandes passos para quantificar a audiência de OOH, especialmente para conteúdo esportivo. E hoje, compreender a localização do local de exibição do OOH é mais um passo na jornada para medir todas as ocasiões em que os consumidores estão assistindo TV e fornecer aos anunciantes uma imagem muito mais clara da verdadeira audiência total de um programa.

Para obter mais informações, baixe nosso recente relatório OOH sobre visualização de esportes de verão.