O cenário da mídia malaia mudou nos últimos anos, mudando a maneira como os malaios interagem uns com os outros, como formam suas opiniões e como tomam as decisões de compra. Estamos em meio a um momento emocionante para a mídia malaia, pois a mídia digital continua a crescer e a mídia tradicional inova para manter o ritmo e permanecer relevante.
A ascensão da mídia digital, entretanto, não significa que a mídia tradicional não seja mais relevante na Malásia. A Nielsen Consumer and Media View mostra que em 2017, jornais diários, televisão, rádio, publicidade ao ar livre e mídia em lojas continuaram a desfrutar de mais de 70% de cobertura em toda a linha.
Significativamente, os dados também mostraram que mais de 90% dos jovens malaios entre 15 e 24 anos de idade consumiram tanto meios tradicionais quanto digitais; apenas 1% dessa população consumiu meios digitais exclusivamente durante o período de tempo.
MÍDIA DIGITAL - UM TROCADOR DE JOGOS
O consumo de mídia digital continuou seu aumento anual, com um alcance total de 73% e um crescimento de 4% em 2017. Entre os usuários de Internet, a penetração de smartphones na Malásia foi alta em 98% em 2017, enquanto 93% dos assinantes on-line assinaram um plano de dados móveis.
Portanto, não surpreende que os usuários malaios da Internet passem 15,8 horas por semana em seus smartphones, o que é outra razão pela qual acreditamos que o gasto com anúncios móveis continuará a crescer à medida que os malaios consumirem cada vez mais conteúdo digital usando seus smartphones.
A ascensão do comprador on-line
O aumento do uso da Internet também teve um impacto positivo na indústria de comércio eletrônico da Malásia. Entre os 17,4 milhões de malaios com 15 anos ou mais, 10% compraram produtos ou serviços on-line no mês passado. Os compradores on-line tendem a ser mais jovens (a maioria tem menos de 39 anos), e entre os mais abastados (com uma renda familiar de mais de RM8000) as compras on-line sobem para um saudável 25%.
Saiba mais sobre nossas percepções da mídia sindicalizada, ou faça o download do relatório resumido Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017.
