O lançamento dos resultados do medidor portátil de pessoas (PPM) de junho da Nielsen nos permite dar uma primeira olhada em como as audiências estão mudando seu comportamento auditivo de rádio agora que o verão está em pleno andamento. A sazonalidade desempenha um grande papel na forma como os americanos usam o rádio, e as preferências de formato sempre mudam durante os meses mais quentes de cada verão. Vários fatores impulsionam esta mudança, incluindo os horários de trabalho (e de deslocamento), o ciclo musical do verão e os ouvintes que buscam a vibração musical para corresponder à sua mentalidade sazonal.

Documentámos completamente a história destas mudanças de comportamento desde o início da medição eletrônica de audiência (o sistema PPM) há sete anos. E com a cadência mês a mês dos resultados das avaliações, nos acostumamos com o tempo aos ebbs e fluxos de um punhado de formatos musicais importantes durante o meio do ano, a saber, para Classic Hits, Classic Rock e Rádio Country.

De fato, olhando para os últimos seis verões, estes três formatos (junto com a Pop Contemporary Hit Radio, CHR) tiveram o maior aumento de audiência em junho, julho e agosto em comparação com os primeiros cinco meses do ano. Esta contabilidade anual passou a ser conhecida como a corrida para ser a "formato do verão,"e desde 2014, somente Classic Hits e Classic Rock ganharam o título...ambos levando a coroa em dois anos.

O livro de junho de 2018 nos dá nossa primeira oportunidade de colocar em desvantagem a corrida deste verão entre os melhores formatos de música de todo o país. As pesquisas de julho e agosto completarão o quadro, mas, por enquanto, estamos usando junho como um indicador principal de como o público mudou seus hábitos uma vez que o Memorial Day estava no retrovisor (a pesquisa PPM de junho cobriu de 24 de maio a 20 de junho).

A audiência de rádio em junho foi boa tanto para Classic Rock quanto para Classic Hits, o que não é nenhuma surpresa, considerando que estas duas categorias ganharam o formato das honras de verão duas vezes nos últimos quatro anos. Este ano, os ouvintes de ambos os formatos estão avançando à média dos primeiros cinco meses deste ano, mas os Classic Hits continuaram a bater recordes em junho. A quota de audiência do formato entre as pessoas 6+ foi de 5,9% em junho, a maior marca de Classic Hits que já registramos.

O país também está tendo um bom desempenho este ano, pois a sintonia com este formato tem sido mais forte do que nos últimos anos. É preciso voltar o relógio cinco anos atrás, até o verão de 2013, para encontrar a última vez que o País passou por um clima tão quente; de fato, este foi o mesmo ano em que levou para casa as honras do "formato do verão". O verão é sempre a maior época do ano para a escuta da rádio Country, e como o resto deste verão se passa nas ondas de rádio, estaremos observando atentamente para ver se o Country pode influenciar os ouvintes de rádio no mesmo grau que o Classic Rock e os Classic Hits têm na memória recente.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.