Episódio 14

Já dissemos isso antes, mas é um bom momento para ser um consumidor. O panorama do produto está inundado de variedade e opções, e parece que o número de canais que os compradores podem usar para acessar essas opções está em constante expansão. Estes desafios, por si só, colocam os riscos bem altos para as marcas que procuram se destacar. Mas, além da escolha do produto e do acesso aos produtos, o comportamento de compra está mudando. Os consumidores dos EUA estão fazendo menos viagens e suas cestas são menores. Mesmo assim, a maioria das decisões de compra ainda são tomadas na loja - diretamente na prateleira. Mas todos sabem que é preciso mais do que apenas uma boa colocação na prateleira para pousar na cesta de compras de alguém. Neste episódio, estamos explorando o que é preciso para ser uma marca no mercado atual, bem como como os comerciantes de marcas podem usar dados e tecnologia do consumidor em seu benefício quando se trata de engajamento e execução de campanhas. Também vamos explorar o espaço de private label, onde as marés têm se desviado das marcas multinacionais nos últimos anos.

Nossos convidados neste episódio incluem Leslie Wood, Pesquisadora Chefe da Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, Gerente Sênior de Pesquisa e Desenvolvimento da Nielsen Catalina Solutions, Brett House, VP de Marketing e Estratégia de Produtos da Nielsen, e Lauren Fernandes, Gerente de Estratégia e Analítica da Nielsen.

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