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Hábitos de escuta de rádio de longo prazo com tendências em fevereiro

2 minutos de leitura | Março 2018

Outro ano está quase um quarto completo, e o ritmo de mudança no cenário da mídia continua a abalar os hábitos e o comportamento do consumidor mês após mês. No mundo da rádio, temos observado o impacto da mudança de hábitos e tendências cíclicas que aparecem consistentemente nos dados e as classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em fevereiro nos dão uma chance de pesar esses ciclos - e mudanças - por um período de tempo significativo.

Especificamente, agora somos capazes de comparar oito anos de dados mensais nos mesmos formatos e demográficos, voltando à conclusão da implementação da medição eletrônica (PPM) para rádio, o que aconteceu no final de 2010.

E como detalhamos no mês passado, o Adult Contemporary (AC) teve um começo forte em 2018, um dos mais fortes de todos os tempos desde o advento da medição de PPM.

Dando continuidade à tendência do mês passado também, News/Talk foi forte novamente em fevereiro, e ajudado por considerações anuais como a estação nor'easter no nordeste e uma nova onda de interesse desde que a nova administração entrou em funções. Uma boa comparação a fazer para julgar o desempenho do News/Talk (que inclui estações comerciais e não comerciais nos mercados PPM) é contrastar este fevereiro com o mesmo mês em 2014 - entrando no segundo ano completo da administração presidencial. Você verá que o formato aumentou significativamente sua participação de audiência em 2018.

Embora estes formatos estejam observando mudanças em um horizonte mais longo, também é revelador encurtar o escopo e comparar as tendências em janeiro e fevereiro do ano passado com as tendências nos mesmos meses a partir deste ano. Além disso, as mudanças de ano para ano para os principais formatos de rádio entre os Millennials (18-34 anos de idade) oferecem uma visão chave de como os gostos dos ouvintes mais jovens estão mudando.

A tabela abaixo compara a quota de audiência em janeiro e fevereiro combinada entre 2017 e 2018 para os 10 formatos mais populares entre os Millennials. A Pop Contemporary Hit Radio (CHR) continua sendo o formato mais popular, mas a sintonia diminuiu quase um ponto de participação total no ano passado. O Hot AC e o Urban Contemporary também caíram, ano após ano, enquanto o AC, Alternative e Classic Hits subiram mais significativamente.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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