A Nielsen UAE Radio Audience Measurement Third-Trimter 2018 mostra que o rádio continua sendo um meio excepcionalmente forte de informação e entretenimento entre a população dos Emirados Árabes Unidos (EAU). Houve alguns declínios nos níveis de escuta nos meses de verão e férias, mas, no entanto, 89% da população com 10 anos ou mais sintonizou o rádio no terceiro trimestre em 53 estações de rádio medidas no país.

A audiência dos expatriados não-árabes caiu em relação ao trimestre anterior devido às longas férias de verão de dois meses, enquanto os grupos árabes expatriados mostraram um aumento nos números e os Emiratis mantiveram altos níveis de audiência.

Quando olhamos para a hora do dia para ouvir, o final da noite (pós-viagem) permanece muito saudável e igual em termos de alcance em comparação com outras horas de pico ao longo do dia. O consumo de rádio no final da tarde (das 8h às 12h) no terceiro trimestre permaneceu superior ao da manhã ou ao do tempo de condução. Estes ouvintes noturnos têm em grande parte entre 25 e 44 anos de idade.

Apesar da crescente influência dos meios digitais no país que proporcionam novas formas de envolvimento do público com a mídia, a rádio AM/FM continua a ser o principal dispositivo de escuta utilizado pela maioria da população (80%), enquanto 34% também escutam em seus dispositivos móveis. Os ouvintes móveis registram uma média de três horas e 38 minutos por semana através de seus dispositivos móveis.

Clique aqui para baixar o relatório da RAM topline Q3 2018 dos EAU e o relatório de auditoria da PwC Quality Assurance.