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O que há nos Carrinhos de Compras dos Fãs de Podcast?

2 minutos lidos | Julho 2018

A podcasting continua a crescer em popularidade ano após ano nos EUA. De acordo com os dados da pesquisa Fanlinks da Nielsen, o meio viu um crescimento significativo no engajamento de 2016 a 2017. No outono de 2016, 13 milhões de lares identificados como "ávidos fãs" de podcasts, enquanto no outono de 2017, o número de lares que se consideram "ávidos fãs" subiu para 16 milhões.

As marcas - grandes e pequenas - têm notado a crescente popularidade do podcasting. Consequentemente, mais marcas estão investindo no meio e a cada mês mais anunciantes estão adicionando podcasting a seus planos de mídia. Especialmente os comerciantes de bens de consumo em rápida evolução estão voltando sua atenção - e anunciando dólar - para o podcasting.

Os ventiladores de podcast são compradores pesados de mercearia. Em uma base semanal, o público de podcasts gasta mais na mercearia do que o americano médio. Isto representa uma grande oportunidade para os anunciantes e marqueteiros! De fato, de acordo com nosso terceiro trimestre de 2018 A Marketer's Guide to Podcasting Report, os fãs de podcasts nos lares americanos compraram anualmente US$ 10,8 bilhões de petiscos. Também entre as cinco primeiras categorias compradas estão alimentos para animais de estimação (US$ 8,8 bilhões), produtos de papel (US$ 8 bilhões), queijo, pão e produtos cozidos (US$ 7,9 bilhões) e bebidas carbonatadas (US$ 7,4 bilhões).  

Os anunciantes têm uma clara oportunidade de conectar os ouvintes ávidos com suas marcas favoritas de forma única e criativa através de podcasts. Mas primeiro eles têm que identificar os gêneros de podcasts que são os mais adequados para suas campanhas específicas. A diversidade de conteúdo que os podcasts representam permite que quase todos encontrem um programa com o qual possam se conectar. Então, quais são os principais gêneros que ressoam com os ouvintes de podcasts?

Música para as orelhas de um anunciante

Mais de 61% dos lares americanos têm fãs de podcasts no gênero musical. Trinta e sete milhões desses lares se identificam como ávidos fãs, enquanto 24 milhões se consideram fãs casuais. Os ávidos fãs de podcasts de música são compradores pesados de cerveja, licor, cuidados com animais de estimação, chá e comida para bebês. Os fãs dos gêneros de TV e cinema também espelham esta tendência e variam apenas em seu consumo pesado de doces versus comida para bebês.

A comédia não é motivo de riso para os anunciantes

O gênero Comédia é popular entre 60 milhões de lares americanos. Trinta milhões desses lares são ávidos fãs do gênero. Os ávidos fãs de podcasts de comédia são grandes compradores de comida para bebês, chá, cuidados com animais de estimação, cerveja e bebidas carbonatadas.

Mantendo-se no topo com a tecnologia

Quando se trata de podcasts tecnológicos, 46% dos lares americanos têm fãs de podcasts do gênero. Aproximadamente 27 milhões de lares incluem um fã ávido, enquanto quase 32 milhões desses lares são fãs casuais. Os consumos preferidos dos fãs de podcasts tecnológicos são bebidas, alimentos para bebês, chá, cerveja e biscoitos.

Para saber mais sobre as tendências entre os fãs do podcast, baixe nosso relatório completo.

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