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Os fãs australianos de esportes estão se fixando nas mídias sociais em meio ao encerramento de eventos ao vivo

4 minutos de leitura | Abril 2020

Enquanto os estádios esportivos ao redor da Austrália continuam a ganhar pó devido ao fechamento da COVID-19, os torcedores esportivos ainda estão encontrando uma maneira de conseguir sua constelação esportiva. De fato, a visualização de vídeos de conteúdo esportivo em plataformas sociais está em alta, apesar da falta de eventos esportivos reais ao vivo.

Na última semana de março, quando não foram realizados eventos esportivos ao vivo, houve mais visualizações do conteúdo de vídeos relacionados ao esporte em plataformas sociais do que uma semana antes, quando a AFL Premiership estava dando o pontapé inicial e a NRL estava entrando na segunda semana de sua temporada. 

Na ausência de esportes televisionados, os torcedores se voltaram para as mídias sociais para se manterem conectados com suas ligas, equipes e atletas favoritos. 

De acordo com a classificação de conteúdo social da Nielsen, o envolvimento de vídeos relacionados ao esporte nas mídias sociais ultrapassou 12 milhões de visualizações na primeira semana sem conteúdo esportivo ao vivo (26 de março a 1º de abril), o que é mais de 1,2 milhões a mais do que na semana anterior (19 de março a 25 de março). 

Enquanto a quantidade total de conteúdo de vídeo próprio publicado pelas ligas, equipes e atletas diminuiu (-18%), as visualizações por vídeo aumentaram em 35%, demonstrando a vontade dos fãs de se manterem conectados com suas equipes e atletas favoritos. 

A decisão da Football Australia de reproduzir a famosa vitória dos Socceroos sobre o Uruguai nas Eliminatórias da Copa do Mundo de 2006 no Facebook, provou ser um golpe de mestre e viu os Socceroos saltarem para o topo da escada de Classificação de Conteúdo Social da Nielsen. 

Medindo o engajamento social em mais de 150 equipes, os Socceroos foram a equipe número um no ranking com mais interações sociais no dia da transmissão (31 de março).

Para o período semanal (26 de março a 1 de abril), os Socceroos conseguiram manter uma classificação geral de terceiro lugar na parte de trás desta iniciativa, enclausurada entre os líderes do clube AFL.

A diretora administrativa de mídia e esportes da Nielsen, Monique Perry disse: "A COVID-19 pode ter afetado eventos esportivos no mundo todo, mas nossa paixão e sede por conteúdo esportivo continua forte entre os australianos. Apesar de não haver ação no campo, o aumento da visualização de vídeos de conteúdo esportivo em plataformas sociais é uma prova clara de que ainda somos ávidos fãs de esportes". 

As ligas esportivas rivais também se tornaram um pouco nostálgicas dos últimos tempos e publicaram conteúdos revivendo alguns de seus momentos mais famosos para ajudar a impulsionar tendências mais fortes de engajamento social durante este período desafiador.

Na última semana de março, a AFL ainda tinha mais de 2,1 milhões de interações nas mídias sociais, apesar de não haver jogos sendo disputados, com 76% de seu engajamento vindo na Instagram. 

A Cricket Australia ficou em segundo lugar na NRL, enquanto a A-League e a Supercarros completaram os cinco primeiros lugares. 

O poder de influência dos atletas também tem sido notoriamente claro nas últimas semanas com alguns dos maiores nomes do esporte australiano usando as mídias sociais para ajudar a conduzir o engajamento com seus fãs.

Os atletas responderam por 21% do conteúdo e 23% do engajamento na última semana de março, contra 16% e 19% respectivamente na semana anterior. 

Brisbane Broncos de volta Jordan Kahu voltou ao Facebook em 31 de março para lembrar seus seguidores de "Stay Connected" enquanto estava preso, foi o vídeo mais visto da semana postado por Atletas.  

A estrela da NRL se uniu aos jogadores da liga de rúgbi e do sindicato de rúgbi de ambos os lados da Tasman para passar um "aceno de cabeça Kiwi" virtual um para o outro de suas respectivas salas de estar durante o isolamento.

"A adoção de plataformas sociais e digitais será essencial para que as ligas, equipes e atletas mantenham valiosas conexões com os torcedores, ajudando a conduzir um engajamento positivo através destes tempos inigualáveis e incertos. Medir o desempenho das iniciativas sociais e digitais para obter uma compreensão destas novas formas de conexão será fundamental para atingir este objetivo", concluiu Perry.