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Americanos - e anunciantes - são esperançosos sobre viagens

Leitura de 3 minutos | Abril 2021

As viagens estão aumentando à medida que os Estados Unidos reabrem e as vacinas se tornam mais disponíveis. O CDC ainda recomenda que as pessoas vacinadas sigam as precauções, especialmente quando viajam internacionalmente, mas uma pesquisa recente mostra que os americanos sete em dez estão ansiosos para começar a viajar de avião e reservar férias assim que puderem. No geral, os adultos entre 35 e 49 anos estavam entre os mais ansiosos para desfrutar destas atividades assim que as restrições da COVID fossem levantadas.

Esta é uma boa notícia para os anunciantes que estão procurando liderar a indústria de viagens ao sairmos da pandemia aproveitando a onda deste crescente otimismo do consumidor. Com as viagens uma das indústrias mais duramente atingidas pela pandemia, os marqueteiros certamente têm um monte alto a subir para voltar aos níveis pré-pandêmicos. Os gastos com publicidade na indústria de viagens caíram 77% durante a COVID-19, a partir de fevereiro de 2021.

Durante toda a pandemia, manter a consciência da marca em alta tem sido importante, mas desafiador para aqueles no setor de viagens que estavam tentando manter seus negócios em funcionamento sem encorajar o comportamento arriscado. Sabendo que pode levar de três a cinco anos para se recuperar de uma publicidade parada, uma análise recente dos gastos com publicidade mostrou que muitos dos gastadores de publicidade pesada pré-pandêmica na indústria de viagens mantiveram seus investimentos em alta, em relação à indústria. Por serem capazes de se manterem no topo da cabeça durante este período de inatividade, estas marcas têm mais probabilidade de experimentar uma recuperação mais suave à medida que as viagens se recuperam. 

Uber foi uma empresa de transporte que mudou completamente sua estratégia publicitária durante a pandemia. Utilizada principalmente para viagens de curta distância, esta empresa aumentou os gastos, tornando-se uma das três maiores gastadoras de publicidade durante a pandemia. A empresa destacou seus protocolos de segurança, e à medida que as pessoas começam a retornar aos cafés, restaurantes, bares e salões de cabeleireiro locais, é provável que ela permaneça na vanguarda da mente dos consumidores.

Ainda levará tempo para que as viagens se recuperem para níveis pré-pandêmicos, mas é provável que as pessoas comecem a se expandir além de suas viagens rodoviárias locais do verão passado. Um olhar sobre os gastos com publicidade por categoria demonstra este otimismo. 

Os gastos com anúncios de viagens on-line caíram 85% após a pandemia, quando comparados entre março de 2019 - fevereiro2020 e março de 2020 - fevereiro de 2021. Embora os gastos ainda estejam muito abaixo dos níveis pré-pandêmicos, a partir de fevereiro de 2021 a categoria estava subindo e representava a maior categoria de publicidade de viagem por gastar US$ 10,5 bilhões. Isto é quase três vezes mais do que a segunda maior categoria, a Passenger Airlines, com US$ 3,4 bilhões.

À medida que a publicidade continua a se recuperar, as marcas encontrarão um mercado cada vez mais desordenado. Elas podem se abrir aos consumidores que estão ansiosos para viajar, compreendendo melhor seus desafios, necessidades e onde estão passando seu tempo através das plataformas. 


Para mais informações, faça o download do Relatório de audiência total da Nielsen: Publicidade na mídia de hoje.