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A TV de outono e o futebol alimentam um aumento da audiência em setembro, de acordo com o The Gauge

Leitura de 5 minutos | Outubro 2021

A chegada da primeira temporada real de outono da TV em dois anos e o retorno do futebol (com os torcedores) combinados para impulsionar o grande público em setembro, com a programação de transmissão ganhando 2 pontos de participação para representar 26% do uso total da TV. O aumento representa o segundo aumento consecutivo de audiência na transmissão e uma alta desde a estréia em maio de 2021 de The Gauge, a TV Total da Nielsen e a transmissão de imagens de Streaming.

A nova temporada da NFL atraiu uma grande quantidade de fãs entusiasmados do esporte, enquanto que a nova temporada de TV aberta proporcionou uma infusão de novos conteúdos e emoção, ambos ausentes em grande parte no ano passado como resultado de uma produção prejudicada devido à pandemia.

Enquanto a participação dos telespectadores foi um grande impulsionador em setembro, a categoria "outra TV" de The Gauge perdeu 2 pontos de participação, o que é atribuível a uma diminuição nos videogames. Esse declínio coincide tanto com o novo ano letivo quanto com a nova temporada de futebol.

O Streaming e as quotas de visualização agregadas do cabo permaneceram consistentes com agosto, mas Netflix e Disney+ caíram um ponto de participação cada uma, enquanto o YouTube, que inclui o YouTube TV, permaneceu constante em 6%, de acordo com as classificações da plataforma Streaming da Nielsen. A categoria "Other Streaming" também ganhou em setembro, impulsionada por uma combinação de compromisso com serviços adicionais e serviços de streaming linear, tais como a Sling TV.

Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.

Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy da Nielsen mergulhar nos fundamentos interessantes do The Gauge. Fique atento para ver se a transmissão manterá seu ritmo no próximo mês ou se novos conteúdos sendo introduzidos nos serviços de streaming atrairão os telespectadores para aquela plataforma. 

METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados e Live+3 para a semana 5. (Nota: Live+7 inclui visualização ao vivo da televisão mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).

Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes desmedidas), Video on Demand (VOD) desmedido, Streaming através de um set top box de cabo, Gaming e outros dispositivos (DVD Playback) de uso. Como o Streaming via Cable Set Top Boxes não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas de topo de conjuntos de cabos é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Sim, Hulu inclui assistir no Hulu Live e Youtube inclui assistir na TV do Youtube.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).