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Insights > Digital e tecnologia

Compreender as mulheres australianas é a chave para acelerar a paridade de gênero

4 minutos de leitura | Melissa Doran & Adam Axiak | Março 2021

O comportamento do consumo digital destaca como as marcas podem atingir o público feminino em seus próprios termos

Esta semana é o Dia Internacional da Mulher, um dia importante que celebra as conquistas sociais, econômicas, culturais e políticas das mulheres. Este dia também marca um chamado à ação para acelerar a paridade de gênero. No entanto, apesar das manchetes e dos tumultos, as mulheres no mundo inteiro estão cansadas e acreditam que mudanças significativas estão chegando muito lentamente. 

Então, como os marqueteiros podem desempenhar seu papel na entrega de conteúdo e campanhas de marketing inclusivas, capacitadoras e positivas para se envolverem com o público feminino e dirigirem conversas sobre o que é mais importante para elas?

Apesar das inúmeras responsabilidades e desafios que as mulheres têm em um dado mês, elas são consumidoras vorazes da mídia. Em média, as mulheres passam 971 horas consumindo conteúdo digital por mês, ou seja, mais sete horas de mídia do que os homens. São sete horas adicionais de oportunidades tanto para marcas, comerciantes e proprietários de mídia. Os maiores consumidores on-line são mulheres de 25-34 anos que gastam uma média de 112 horas e 46 minutos1 por mês, um pouco à frente das mulheres de 35-44 anos que gastam uma média de 112 horas e 34 minutos1 por mês.

Em todas as opções de dispositivos, as mulheres gastaram 81%1 de seu tempo consumindo conteúdo digital através de dispositivos móveis. (vs. 74% para homens).

As mulheres australianas se concentram no bem-estar, saúde e autocuidado

2020 nos ensinou sobre a importância do bem-estar, da saúde e do autocuidado. De fato, as mulheres australianas são responsáveis por 65%2 do compromisso com a saúde, o fitness e o conteúdo digital de nutrição, colocando o autocuidado como prioridade máxima, já que muitas delas tiveram que se adaptar a um estilo de vida de trabalho a partir de casa, equilibrando ao mesmo tempo sua vida social e familiar. 

Destaque para vídeo digital e conteúdo de filmes

Grande parte da vida cotidiana tem se movido on-line em meio à pandemia e, apesar do levantamento das restrições de bloqueio, os australianos ainda estão consumindo avidamente conteúdo de vídeo e filme on-line. A cada mês, 8,8 milhões3, ou 87%3, de todas as mulheres australianas assistem ao conteúdo de vídeos e filmes, e 8,4 milhões3, ou 84%3, consomem conteúdo de mídia de transmissão. 

Como as mulheres australianas buscavam conteúdo on-line para entretenimento, elas aumentaram seu envolvimento com a mídia de transmissão e subcategorias de vídeos/movies em 38%4 em comparação com o ano anterior, representando 60%4 de todo o consumo.

As jogadoras on-line são uma demografia inexplorada

Como os comportamentos do público digital continuam a avançar, é importante que as marcas entendam quem são seus públicos a fim de aproveitar as oportunidades de valorizar pessoalmente e se conectar, você pode achar suas características surpreendentes! 

Como os jogos on-line permanecem na vanguarda da experiência de entretenimento moderna, ao contrário da crença popular, os jogos on-line não são apenas para o público masculino. 

Quer seja "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" ou "Poker", 7,1 milhões5, ou 71%5, de todas as mulheres australianas consomem conteúdo de jogos on-line a cada mês. De fato, mais mulheres consomem conteúdo de jogos on-line do que os homens (6,6 milhões5).  

Em 2020, os australianos gastaram um total de 1,8 bilhões6 de horas com a subcategoria e as mulheres representaram 1,0 bilhões, ou 59%6 disso. 

Felizmente para os marqueteiros, há muitas maneiras de envolver os indivíduos que estão passando mais tempo em ambientes digitais. E quando se trata de mulheres, elas estão engajadas, ansiosas por ajuda e têm seus olhos e ouvidos abertos para marcas que oferecem uma mão amiga. 

FONTES

  1. FONTE: Planejamento de Conteúdo Digital Nielsen, 01/12/2020 - 31/12/2020, Fêmeas 18+, Fêmeas 25-34, Fêmeas 35-44 e Machos 18+, Digital (C/M), Móvel, Desktop Todos os dispositivos, Texto, Todas as categorias, Tempo gasto por pessoa
  2. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total mensal, 01/01/2020 - 31/12/2020, Fêmeas 18+ e Pessoas 18+, Digital C/M, Texto, Saúde, Fitness & Nutrição Subcategoria, Tempo total gasto
  3. FONTE: Planejamento de Conteúdo Digital Nielsen, 01/12/2020 - 31/12/2020, Fêmeas 18+, Digital (C/M), Todos os Dispositivos, Texto, Subcategoria de Mídia de Transmissão e Subcategoria de Vídeo/Filmes, Audiência Única
  4. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensal, 01/01/2019 - 31/12/2020, Fêmeas 18+ e Pessoas 18+, C/M Digital, Texto, Subcategoria de Mídia de Transmissão e Subcategoria de Vídeo/Filmes, Tempo total gasto
  5. FONTE: Planejamento de Conteúdo Digital Nielsen, 01/12/2020 - 31/12/2020, Feminino 18 e masculino 18+, Digital (C/M), Móvel, Desktop, Texto, Subcategoria de Jogos Online, Audiência Única
  6. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total mensal, 01/01/2020 - 31/12/2020, Fêmeas 18+ e Pessoas 18+, Digital C/M, Texto, Subcategoria Jogos Online, Tempo total gasto