O espaço digital é uma área dinâmica para o público negro, que está se envolvendo cada vez mais em várias plataformas. Os serviços de streaming e as mídias sociais são as principais formas de a comunidade consumir conteúdo. No entanto, em meio a essa proliferação digital, o rádio mantém uma força notável, atingindo quase 90% dos ouvintes negros.1 Em essência, a capacidade do rádio de atingir o público negro continua sendo uma parte valiosa do mix de mídia moderna.
O valor de se conectar com os ouvintes de rádio negros
Os anunciantes que conseguem se conectar com os ouvintes de rádio negros estão se envolvendo com um grupo demográfico economicamente influente que controla um poder de compra significativo. Os ouvintes negros de rádio representam uma ampla gama de segmentos, incluindo consumidores altamente educados e ambiciosos. Muitos frequentaram a faculdade, sendo que 60% dos adultos de 18 a 49 anos e 71% das mulheres de 25 a 54 anos concluíram pelo menos algum curso superior. Mais da metade dos ouvintes adultos negros com idade entre 25 e 54 anos vive em lares que ganham mais de US$ 50.000 por ano, sendo que 35% atingem a faixa de mais de US$ 75.000. Esses ouvintes, em sua maioria, sintonizam a rádio quando estão em trânsito. Em todas as faixas etárias, uma porcentagem consistente de 70 a 71% dos ouvintes está fora de casa.2
A alta taxa de audição fora de casa significa que os anunciantes podem se conectar com os consumidores negros durante suas atividades diárias, potencialmente mais perto dos momentos de ponto de compra. Compreender os perfis do público negro permite que os anunciantes desenvolvam um conteúdo de anúncio mais sofisticado e relevante, alcançando os ouvintes em vários ambientes - durante o trajeto para o trabalho, no trabalho ou enquanto fazem compras. A combinação de educação e poder de compra sugere um público que provavelmente exerce influência em suas comunidades, oferecendo um impacto mais amplo para os esforços de publicidade. De fato, uma análise recente da Nielsen constatou que 55% dos negros da geração do milênio se consideram líderes em tendências para seus amigos ou colegas.3
O poder do rádio na comunidade negra
O rádio continua a comandar uma audiência impressionante, atingindo 27,4 milhões de adultos negros semanalmente - um alcance médio que se iguala ao da TV conectada.4 Isso não apenas ressalta a relevância duradoura do rádio, mas também destaca seu significado cultural nas comunidades negras. O envolvimento generalizado do meio contribui para uma publicidade eficaz, pois os ouvintes negros demonstram maior probabilidade de responder a anúncios de rádio. Por exemplo, os consumidores negros têm duas vezes mais probabilidade do que os outros grupos demográficos de experimentar produtos promovidos em estações de rádio locais, enfatizando a capacidade única do rádio de influenciar decisões de compra.5
O papel influente do rádio nas comunidades negras ganhou atenção dos profissionais de marketing e compradores de mídia. Os anunciantes aumentaram seus investimentos em estações de rádio de propriedade de negros, reconhecendo o poder do meio de criar conexões autênticas com o público negro.6 Um estudo recente com uma rede de rádio usando o Nielsen Media Impact constatou que a transferência de apenas 20% do mix de mídia existente para suas estações proporcionou o mesmo nível de alcance em uma semana que o plano anterior proporcionou em um mês.
Tendências de escuta de rádio urbano entre o público negro
Uma análise mais detalhada das tendências de rádio mostra que o rádio urbano é um meio impactante para atingir o público negro, com sua popularidade refletida em estatísticas impressionantes de ouvintes. Toda semana, quase 14 milhões de adultos negros (com 18 anos ou mais) sintonizam estações de rádio urbanas. De fato, os formatos de rádio urbano representam quase 50% de toda a audição de rádio por adultos negros.
O impacto do rádio urbano varia em diferentes faixas etárias e gêneros. Entre os ouvintes negros de 18 a 49 anos, o rádio urbano capta 52% do tempo total de audição de rádio. É interessante notar que há uma diferença notável de gênero nessa faixa etária. As mulheres de 18 a 49 anos passam aproximadamente 54% do tempo que ouvem rádio em formatos urbanos, enquanto os homens na mesma faixa etária dedicam cerca de 50%, indicando uma preferência mais forte pelo rádio urbano entre as ouvintes do sexo feminino.7
No universo total de ouvintes de rádio, o Urban AC (Adult Contemporary) e o Urban Contemporary representam, juntos, 8,3% de todos os ouvintes de rádio, incluindo plataformas de transmissão e de streaming. O Urban AC tem 5,5% da participação, quase o dobro do Urban Contemporary, com 2,8%. Os ouvintes negros parecem preferir particularmente o Adult Contemporary no rádio urbano, possivelmente devido à sua mistura de sucessos atuais e clássicos conhecidos. Em geral, os formatos de rádio urbano têm tido uma popularidade crescente, com um aumento de 2% no alcance em relação ao ano anterior.
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Observações:
1 Métricas comparáveis da Nielsen Audience Measurement Q2 2024
2 Banco de dados regional nacional da Nielsen Audio (NRD), primavera de 2024, de segunda a domingo, das 5h às 12h, metrôs com tratamento diferenciado de pesquisa (DST) preto
3 Estudo da Nielsen sobre a diáspora negra, desenvolvido pela Toluna, 2023
4 Métricas comparáveis da Nielsen Audience Measurement Q2 2024
5 Estudo da Nielsen sobre atitude em relação a anúncios, 2024
6 Nielsen Ad Intel, gastos com rádio local para 34 estações AM e FM de propriedade de negros em mercados PPM, 1º e 2º trimestres de 2023 e 1º e 2º trimestres de 2024
7 Banco de dados regional nacional da Nielsen, primavera de 2024
8 The Record, terceiro trimestre de 2024
