A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube por meio de seu serviço Digital Ad Ratings no Reino Unido, França e Alemanha.

O serviço, que expande a atual cobertura de medição da Nielsen dos anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora oferecerá aos profissionais de marketing uma medição independente e abrangente de audiências de publicidade no YouTube entre computadores e dispositivos móveis.

Com esse lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que visualizam publicidade no aplicativo móvel do YouTube, bem como alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs).

A medição dos anúncios do YouTube usa uma metodologia consistente com todos os outros editores móveis no Digital Ad Ratings, permitindo que compradores e vendedores de mídia aproveitem medições comparáveis e desduplicadas baseadas em pessoas entre os editores em seu planejamento e execução de mídia. Com o Digital Ad Ratings da Nielsen, os editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público no YouTube usando métricas comparáveis às usadas na TV.

"À medida que mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente da Nielsen do YouTube por meio do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo de mídia, especialmente porque o YouTube é responsável por uma grande parte da publicidade em vídeo móvel no Reino Unido". disseBarney Farmer, diretor comercial da Nielsen no Reino Unido.Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência de publicidade no YouTube no contexto do cenário de visualização mais amplo."

A medição de classificações de anúncios digitais para o aplicativo móvel do YouTube foi disponibilizada nos Estados Unidos em junho de 2017 e no Canadá e no Japão em outubro de 2017. Está planejada uma expansão adicional para os mercados internacionais.