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Nielsen na NATPE 2019: Discutindo o crescimento da OTT e OTA Viewing em meio a uma paisagem de mídia em evolução

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2019

Como os consumidores buscam conteúdos mais atraentes de maneira econômica, o uso de antenas OTA (over-the-air) para TV aberta está crescendo rapidamente. Para emissoras e anunciantes, entender quem está em casa na OTA e como eles se envolvem com a mídia é fundamental para entender o panorama atual de visualização.

A Nielsen patrocinou e apresentou conclusões sobre as casas OTA de hoje na Associação Nacional de Executivos de Programas de Televisão (NATPE) conferência em Miami Beach, Fla. Para preparar o palco, Jeff Wender, Diretor Geral da Nielsen Local deu um mergulho profundo nestas tendências com Justin LaPorte, VP de Insights do Público Local da Nielsen sobre o tema "Over-the-Top e Over-the-Air, Monetização e Redefinindo a Paisagem da Mídia", para uma casa lotada de executivos de mídia e influenciadores da indústria.

Justin apresentou os insights do recém-lançado Relatório da Vigilância Local, desembrulhando o impacto da exibição exagerada (OTT), o aumento do consumo da TV OTA e o número de escolhas que estão influenciando o comportamento de exibição na mídia. Ele abordou como estas tendências estão redefinindo o cenário da mídia, e enfatizou a importância de uma metodologia de medição precisa quando se trata de cobertura completa e representação dos telespectadores, já que a Nielsen é a única empresa de medição que mede diretamente este segmento de residências OTA em rápido crescimento, que agora representa 14% das residências com TV nos EUA.

"Mais opções para um acesso rápido e fácil ao conteúdo de vídeo on-demand, incluindo tanto dispositivos conectados à TV quanto pessoais, mudaram o que as pessoas têm disponível em suas casas e como elas consomem a mídia", disse Justin.

"Com as serpentinas de hoje transcendendo um amplo espectro de geografia, gerações e tipos domésticos, há uma oportunidade única de alcançar o público de novas formas, com mais possibilidades de monetização", continuou ele. "As casas ao ar livre, que incluem máquinas de barbear e cortadores, estão adotando cada vez mais opções OTT, e há uma abundância de novas maneiras de alcançar esta crescente demografia".

Jeff Wender e Justin LaPorte na NATPE 2019

Em termos de percepção sobre o corte de cordas e a evolução da OTA em casa a partir do último relatório da Local Watch, Justin ofereceu algumas dicas importantes: O streaming de TV (consumo OTT) nos EUA quase dobrou entre 2016 e 2018, e vemos consumidores vendo conteúdo mais linear na tela da TV através de aplicativos através de dispositivos de streaming (consoles de videogame habilitados para internet e TVs inteligentes). Mais casas são mais barbeadas e cortadas para economizar dinheiro, e os consumidores experientes nessas casas tendem a ser mais jovens, provavelmente casados e com filhos, são mais abastados e têm dispositivos com capacidade OTT em casa.

  • Cinqüenta e nove por cento desses cortadores de cabo estão mudando para OTA, e 41% estão mudando para banda larga apenas.
  • As casas OTA evoluíram rapidamente nos últimos anos em dois grupos: uma tem SVOD e a outra não tem SVOD.
  • Os consumidores nos lares OTA SVOD tendem a ser mais jovens, famílias mais abastadas do que os consumidores nos lares OTA sem SVOD; eles também assistem menos TV tradicional e transmitem no aparelho de TV mais do que os lares OTA sem SVOD.

O painel concluiu a discussão sobre como o cenário da mídia está evoluindo em nível nacional e local com Jeff e Justin discutindo oportunidades e desafios para anunciantes e marqueteiros à medida que eles navegam por um cenário cada vez mais evolutivo e díspar.  

Durante a conferência, Jeff também forneceu uma visão que foi incluída em um artigo no NATPE Daily: "As estações estão fazendo um ótimo trabalho entregando conteúdo onde os consumidores estão assistindo, através de atraentes pacotes de aplicativos móveis skinny e dispositivos OTT de fácil utilização. Trata-se de estar no lugar certo, e os grupos estão investindo e oferecendo conteúdo atraente que abre novas oportunidades de monetização".