Сегодня потребители сталкиваются с таким количеством рекламы, что пренебрегать качеством рекламной концепции – непозволительная роскошь. Информация буквально атакует людей в течение всего дня, каждый день. Смотрите сами: в США 15 минут от каждого часа на кабельном телевидении выделяются под рекламу. Учитывая, что каждый ролик длится 30 секунд, мы получаем 150 рекламных объявлений в день (30 роликов в час в среднем в течение 5 часов) на одном только телевидении. Добавьте к этому еще digital-рекламу и другие формы коммуникации брендов с потребителями – и вы легко заметите, как непросто рекламе добиться устойчивого контакта с аудиторией.

Именно здесь вступают в игру эмоции. Рекламная индустрия привыкла иметь дело с такими показателями эффективности, как запоминаемость, узнаваемость бренда, вызываемое ей намерение совершить покупку – однако такие метрики не дадут понимания, создает ли реклама эмоциональный контакт со зрителем.

С учетом последних достижений в изучении рекламных роликов и развития инновационных техник по мониторингу показателей успешности рекламы во время ее присутствия на рынке, мы получили инструменты для измерения эмоционального отклика на рекламу – как до, так и после запуска кампании.