อำนาจและอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว: 50% ของการเติบโตของประชากรในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้มาจากชาวฮิสแปนิก และคาดว่าประชากรชาวลาตินในสหรัฐอเมริกาจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในสองรุ่นถัดไป และประชากรชาวฮิสแปนิกในปัจจุบันที่อายุน้อยกว่ามาก เกิดในสหรัฐอเมริกามากขึ้น และมีพลัง กำลังหล่อหลอมกระแสหลักของอเมริกา ด้วยการรักษาความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมดั้งเดิม พัฒนาบุคลิกภาพแบบ “ambicultural*” ที่เป็นทั้งแบบอเมริกันแท้ๆ และแบบวัฒนธรรมดั้งเดิมอย่างแท้จริง
นักการตลาดที่ชาญฉลาดกำลังให้ความสนใจและสร้างสรรค์การสื่อสารสองภาษาที่สื่อสารทั้งจิตวิญญาณแบบอเมริกันและจิตวิญญาณของชาวละติน เพื่อให้เข้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีชีวิตชีวาเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น รายงานฉบับที่ 5 เกี่ยวกับผู้บริโภคชาวละตินในชุด Diverse Intelligence Series ของ Nielsen ฉบับนี้ได้วิเคราะห์แนวโน้มล่าสุดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร การบริโภค และพฤติกรรมสื่อของชาวละติน พร้อมกับการวิเคราะห์ประชากรชาวละตินอย่างใกล้ชิด
เนื่องจากจำนวนชาวอเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิกที่มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงในปีนี้มีจำนวนสูงเป็นประวัติการณ์ การนำไปใช้ในทางการเมืองจึงเป็นเรื่องที่ชัดเจน แต่ข้อมูลเดียวกันนี้ยังมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดและการโฆษณาในทุกด้านอย่างเท่าเทียมกัน เนื่องจากข้อความพื้นฐานของรายงานฉบับนี้เกี่ยวข้องกับขนาดที่แท้จริงของประชากรเชื้อสายฮิสแปนิกเป็นเปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันทั้งหมด
ภาษาและอายุ
ชาวฮิสแปนิกรุ่นใหม่ (อายุต่ำกว่า 55 ปี) ในปัจจุบันส่วนใหญ่พูดได้สองภาษา และในแต่ละรุ่นก็จะพูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก ปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกอายุมากกว่า 5 ปี จำนวน 40.6 ล้านคน พูดภาษาอังกฤษได้ดี และชาวฮิสแปนิกอายุต่ำกว่า 18 ปี 96% พูดได้สองภาษาหรือพูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก โดยรวมแล้ว ชาวฮิสแปนิก 55% พูดได้สองภาษา ในขณะที่ 27% พูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก และ 19% พูดภาษาสเปนเป็นหลัก
