
โอกาสที่จะมาถึง, ร่วมกับ Dia das Crianças, เซาอูมาแกรนด์โอปอร์ตูนิดาดพารา aumento de vendas และการรวมตัวของมาร์กา É comum que a estratégia utilizada para isso seja abordar a relação entre pais e filhos com foco em forte conteúdo อารมณ์. คุณสนใจที่จะซื้อ funciona para todos os públicos หรือไม่?
Não é novidade que campanhas de apelo emocional nem semper são vencedoras. O que é novidade é que no processo de pré-teste de uma campanha, o método de pesquisa utilizado pode influenciar o resultado do teste dessa campanha. เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า Consumer Neuroscience (CNS), juntamente com a Nielsen Catalina Solutions ea CBS Vision, sugere que métodos declarativos de pesquisa podem enviesar esse resultado. Utilizando-se de dados de consumidores de 20 หมวดหมู่และ 60 ปีที่แตกต่างกัน, o estudo objetivou verificar as diferenças em efetividade entre comerciais emocionais e funcionais. Um dos principais achados foi que alguns comerciais que foram mal avaliados pela pesquisa declarativa tiveram um bom desempenho nas métricas de neurociência – resultado que foi ยืนยัน pelo bom desempenho em vendas. É como ter febre em um termômetro mas não em outro.
Dois pontos principais contribuem para que as métricas de neurociência sejam mais preditoras do impacto no Volume de vendas do que os questionários – 77% ตรงกันข้าม 24%. O primeiro se deve ao fato de que a medida é feita implicitamente, evitando vieses e sendo capaz de medir o que os consumidores as vezes não são capazes de colocar em palavras. O segundo se deve à granularidade analítica do método neurocientífico, que allowancee uma análise detalhada do material segundo a segundo, identificando pontos de melhora.
Um bom exemplo dessa granularidade aplicada ao uso da relação entre pais e filhos é o de um estudo realizado pela Nielsen CNS dos Estados Unidos em conjunto com a Ad Council, uma Organização sem fins lucrativos que produz materiais publicitários para บุรุษสำคัญ สังคม O estudo tinha o intuito de eleger a melhor propaganda numa campanha que visava aumentar a participação dos pais na vida dos filhos. ฟอรัมทดสอบวิดีโอ: o primeiro contava com cenas de crianças ansiosas esperando os pais chegarem eo spectivo encontro de cada espera. O segundo Era um video de uma garota chorando ao reencontrar o pai que havia voltado da guerra. E o último video, o único com abordagemอารมณ์ขัน, mostrava um pai ensaiando uma dança de líder de torcida com a sua filha. ผู้เข้าร่วม da pesquisa foram แบ่งกลุ่ม em dois grupos: pais com a guarda Total dos filhos e pais sem guarda/com guarda parcial Apesar de todos os video possuírem altíssimo engajamento emocional com os pais que tinham a guarda – entre os 20% mais efetivos do banco de dados da Nielsen Consumer Neuroscience -, สาระสำคัญของยุคที่แตกต่างกัน com os pais de guarda compartilhada. A bordagem อารมณ์ขัน foi a única que manteve a efetividade entre todos os grupos de pais
ในฐานะที่เป็นความแตกต่างระหว่างกลุ่ม foram mais acentuadas em determinados pontos e podem gerar Insights do motivo pelo qual o vídeoอารมณ์ขันístico foi o mais efetivo, como, por exemplo, maiorคุ้นเคย dos pais com determinadas cenas, dada a convivência com os ฟิลโฮส No video da espera houve grande diferença de engajamento emocional entre os grupos, especialmente em cenas de encontro – uma cena que o pai busca o filho de carro foi mais efetiva para aqueles que não tinham a guarda Total, enquanto as cenas dentro de casa foram menos เอฟเฟติวาส ไม่มีวิดีโออารมณ์ขัน a queda de engajamento emocional, entre aqueles com sem guarda Total, pôde ser observada nas cenas em que a narração pedia para “tirar um tempo para ser pai”, sendo mantida mais estável entre os dois grupos durante o restante da história
Portanto, deve-se ter em mente que nem semper uma abordagem vai engajar todos os públicos, ou pelo menos não de forma homogênea. Num Momento como o Dia das Crianças, onde há um forte apelo para relações das crianças com os pais, devemos lembrar que as estruturas allowancees são diferentes e que, às vezes, uma campanha ou um vídeo, apesar de ser muito bom, pode não ter o mesmo impacto, มีส่วนร่วมกับความคุ้นเคยและสิ่งที่ต้องทำ O melhor วัสดุ é aquele que se adequa ao seu público alvo