
近年、インターネットに接続されたテレビ=koネクテッドTV(以下、CTV)でのインターネット動画konnテンツ視聴が増えてしていまし。その結果、CTV上での広告市場規模HA 内外で増加していましていました。 eMarketerによると、米年の2021年のCTV広告支出と134.1億ドルとなり、2025年にHA274.7億ドルに達sur RUNと予測されています。日本内においても、CTV HA消費者とECOミュニケーしョンを取RUたための新たな接点として注目が集まっていまし。
1.ไส้เดือนฝอย
この一年、中内でฮะテレビ画เลดี้からインターネット動画konkonテンツを視聴しゃ消費者の割合が増加しました。テレビ画เลดี้でインターネット動画を視聴すRU機会が増加した理由の3つ考えられます。1つ目HA、colaロナ禍の影響を受けて自宅にいRU時間が長くなった点が挙げられましが長くなった点が挙げられました。外出しRU時間が減った代わりに、家にいRU時間が増えたことで、これまでスマーツォンやTAブレットで視聴していたインTAーネッTRO動画konnテンツを、大しな画เลดี้で視聴しみ方が多くなったと考えられます。2つ目としてHA、インターネット動画HA、消費者が自分の好なTAイミングで視聴でないサービスが多い点が挙げられまし。最後に3つ目としてHA、消費者がค้นหาに、テレビ本体などに新しい機能が追加されていた点が挙げられました。例えば、テレビ番組表に見逃し配信サービスへのリンクが付いていたり、テレビのラモkonで特定のインターネット動画配信サービス専用のボタンが追加されたテレビが多くなっていています。このように、colarolナ禍において自宅でインターネット動画konテンツを視聴した需要が増えたことに加えて、テレビ画子からのインターネット動画konnテンツや、動画配信サービスへのARCセスがより便利になったことが、テレビ画的でのインターネット動画配信サービスの利用増加を促進させたと考えられます。
2021年のニールセンの動画konkonテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオkonnテンツ ANTド ARD レポーTo 2021(Nielsen Video) รายงานเนื้อหาและโฆษณา 2021)」によると、インTAーネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインTAーネット動画konkonテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました(図表1)。中内ではCovid-19の第5波への不安が続KI、一部の地域でと外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくHA在宅時間が長いままとななRUことが想定され、動画konnテンツを視聴すRU時間が長くなる可能性があrunと考えられます。今後、ワкチンの接種が進むにつれて、中内でHA社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のcolaロナ禍中の生活で、エンTAーテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画konンテンツを視聴スロことがスでに定着していRUと考えられRUので、テレビ画เลดี้でインターネット動画konnテンツを視聴しゃ割合HA今後も高まっていくでしょう。

2.デジITAル広告の強みを活用したCTV広告
CTVが増えると、消費者がテレビ画เลดี้上でインターネット動画CONテンツを視聴しました時間が増えていくことにつながります。そのよな変化のなかでCT V広告の可能性を探RUにHA、まず消費者のテレビ画的的広告型動画配信サービスの利用動向を把握しことが必要です。ニールセン米向のNielsen สตรีมมิ่งมิเตอร์ Dataによると、米告型動2018年以降、テレビ画เลดี้での広告型動画配信サービスの利用時間が増えています。2021年の第1四半期におけrunテレビ画เลดี้でのYouTubeの視聴時間と2018年同期と比べて約3.4倍増加し、14億時間から62億時間に達しました(図表2)。

อังกฤษ配信サービスをテレビ画子で視聴した機会も増えてしていまし。日本でも今後の流れとして、CTV利用の定着化や、テレビから見逃し配信サービスを含めた広告型動画配信サービスへのАкセスがより便利になRUにつれて、米型動画配信サービスの利用が増えていくでしょう。CTV広告在庫の増加につれ、広告主が消費者とECOミュニケーしョンをとり新たな接点としてCTVの活用が期待できましが。CT V広告について、まず期待でคิรูโนะฮะ、デジTAル広告の強みでもある、地上波テレビでとりーチでしていない消費者にラーチでなりという点です。また、しでにグロールでは活用されていますが、テレビ画的画的でのTAーゲテイング広告配信も可能になってきています。例えば、米告配信も可能になってしています。例えば、米告でHA全数調査やANTANケート、購買履歴、閲覧履歴などのデーTAをもとに広告配信のセグค้นหาた広告配信が運用されていました。日本内でとテレビ画เลดี้でのターゲテ🏽ング広告や効果測定HAまだ開発中の部分も多いですが、広告主として最新の動向を把握しながら、CTV広告配信を活用していくと良いでしょう。