台灣民情風俗和文化、豐富的人文景觀和自然風光、小吃美食多，以及語言相同方便溝通與自助旅行是四大吸引中國自由行旅客來台灣的原因，而且有超過九成中國自由行旅客表示願意再來台灣自由行，還是受到台灣的小吃美食多與豐富的人文景觀和自然風光所吸引。

台灣第一份針對陸客來台自由行的「尼爾森中國自由行旅客來台消費研究」發現，超過九成來台自由行的中國旅客都想再訪台灣，並且超過五成計畫在一年內再來台灣自由行。

尼爾森中國自由行旅客來台消費研究顯示，中國自由行旅客平均來台觀光平均天數超過7天，造訪台灣的自由行中國旅客平均個人月收入超過人民幣18,500元（約新台幣90,650元）。

來自一線城市與二三線城市的來台自由行中國觀光旅客差異甚鉅：來自一線城市的自由行旅客男性較女性多，平均年齡為42歲，平均個人月收入為人民幣18,520元（約新台幣90,748元）；二三線城市自由行旅客則以女性比例較高，平均年齡較高，為48歲、平均個人月收入為人民幣19,726元（約新台幣96,657元）。

來自二三線城市的自由行旅客不僅是收入比一線城市旅客高，在台花費也較一線城市的旅客高出14％，平均每人在台灣（扣除機票）花費達人民幣15,252元（約新台幣74,735元），也就是來台自由行一趟，在台灣就花費其77％的月收入。

但不論是來自一線或二三線城市的自由行旅客，來台灣觀光最大的花費都在購物上，其中，二三線城市自由行旅客在台灣購物金額平均每人達人民幣6,476元（約新台幣31,732元），較一線城市自由行旅客的人民幣5,321元（約新台幣26,073元）高出21.7％。