Як українці проводять вільний час і чого прагнуть в майбутньому

Бути здоровими і в хорошій формі, подорожувати і мати багато грошей – основні прагнення українців згідно глобальному дослідженню Nielsen про спосіб життя поколінь.  Що цікаво, українці не більше європейців поспішають одружитися і завести дітей.  А ось до покупки будинку українці прагнуть більше, ніж європейці.  При цьому, купівля будинку у європейців відходить на другий план, поступаючись місцем кар’єрному зростанню. 

Коли мова заходить про комфортне місце проживання для українців, переваги розділяються між форматом великого міста (28%), поза його межами (29%) та приміською зоною з хорошим транспортним і автомобільним сполученням (28%).  

«Українці так само, як і європейці воліють до формату великого міста, щоб не упускати можливості реалізації себе в професійному і соціальному плані.  Ще пару років тому жителі міст прагнули виїхати в приміську зону.  На сьогоднішній день ця тенденція призупинилася.  Зростання цін на комунальні послуги, на бензин і проїзд у громадському транспорті, збільшені процентні ставки за кредитами, ймовірно, знизили бажання українців їхати за межі великого міста» – коментує Тетяна Безсмертна, генеральний директор Nielsen в Україні та Білорусі.

Сімейні цінності лідирують за популярністю в видах дозвілля в українців – 35% респондентів вважають за краще проводити час з друзями та родиною.  Соціальні мережі складають дозвілля третини українців (35%).  Результати опитування показали, що на другий план серед видів проведення часу відійшло телебачення (24%), поступаючись місцем читанню з показником 27%. 

«Українці так само, як і європейці воліють до формату великого міста, щоб не упускати можливості реалізації себе в професійному і соціальному плані.  Ще пару років тому жителі міст прагнули виїхати в приміську зону.  На сьогоднішній день ця тенденція призупинилася.  Зростання цін на комунальні послуги, на бензин і проїзд у громадському транспорті, збільшені процентні ставки за кредитами, ймовірно, знизили бажання українців їхати за межі великого міста» – коментує Тетяна Безсмертна, генеральний директор Nielsen в Україні та Білорусі.

Незважаючи на те, що в цілому європейці проводять час у колі друзів і сім’ї, число жителів у деяких країнах Європи, які віддали перевагу телебаченню замість читання або приготування їжі наближається до 50%.  Так, в Румунії 45% респондентів проводять час перед телевізором, у Великобританії – 44% і в Італії – 43%.

Не можна не відзначити великий інтерес українців до рукоділля і прикладному мистецтву, створенню предметів своїми руками.  Так, у вільний час 15% українців займаються своїм улюбленим ремеслом: живописом, рукоділлям, шиттям, вишиванням, створенням будь-яких художніх виробів.  Тоді як тільки 9% європейців займаються творчістю у вільний час.  «Спостерігаючи за зростаючим інтересом українців до всього українського, не дивно, що багато з увагою та повагою ставляться до молодих і маловідомих українським дизайнерів, художників, письменників і поетів.  Ймовірно, споживач готовий купувати предмети мистецтва, українських дизайнерів і майстрів, тому що вони доступні за ціною і не поступаються в якості провідним мережевим брендам.  Про це свідчить поява численних виставок та експозицій, відкриття бутиків і магазинів, студій та ател`є, де представлено виключно товари українського виробництва, які користуються в українців величезною популярністю» – коментує Тетяна Безсмертна.

 Дослідження способу життя поколінь компанії Nielsen (Nielsen Global Survey Generational Lifestyles) було проведено в рамках Дослідження споживчої довіри (The Nielsen Global Consumer Confidence Survey)   серед 30000 онлайн-респондентів у 60 країнах світу, в тому числі України, в період з 23 лютого по 13 березня 2015 року.  В Україні було опитано 528 онлайн-респондентів.