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洞察>数字与技术

广告技术大会上的在线顿悟

2 分钟阅读 | 2009 年 4 月
查理-布赫瓦尔特

尼尔森在线

在过去的 10 年里,我几乎参加了所有的广告:技术展会,我不得不说,本周在旧金山举行的展会是有史以来最好的展会之一。莫斯克尼展览中心(Moscone West)的场地很棒,主题演讲也很精彩,我还参加了许多由顶级专家和主持人组成的小组讨论。没有什么比与我多年来在互动领域结交的一些好朋友重新建立联系更好的事情了。

周一晚,socialmedia.com的朋友们举办了 ad:tech 主席招待会,我向与会者概述了我们的 全球网络媒体格局"报告。紧接着,蒂娜-夏基(Tina Sharkey,babycenter.com 主席兼联合创始人)主持了一场精彩的小组讨论。小组成员之一、可口可乐公司全球互动营销副总裁卡罗尔-克鲁斯(Carol Kruse)在一次回答中发表了最令人难忘的评论。她说,所有的品牌经理都在竭尽全力将数字技术引入他们的营销组合中。

我问:"卡罗尔:在过去 10 年里进行了 5000 多项在线效果研究之后,所有的在线人士都在抱怨营销人员没有在在线方面投入更多,为什么突然之间,可口可乐的品牌经理们对数字营销充满了热情?当然,我很期待听到可口可乐的品牌经理和研究人员终于对在线绩效指标做出了回应,这些指标显然不言自明,不是吗?

不完全是。她的回答是"其实很简单。数字化现在很性感 。毕竟,社交媒体上到处都是名人"。话音刚落,我就知道卡罗尔说的是实话。许多玩家多年来一直在努力证明我们所热衷的媒体的内在价值。而我们可以感觉到,经过这么多年的努力,网络已经跨越了鸿沟。

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Connecting the Dots博客上阅读 Charlie Buchwalter 和尼尔森在线团队的更多内容。

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