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汽车博客以独特方式吸引爱好者,显示出提升影响力的潜力

2 分钟阅读 | 2009 年 4 月

作者:乔-科拉库尔西奥

最近,一些汽车发烧友在线博客利用独特的机会,通过实时聊天与受众直接互动,将 Twitter.com 等常用平台与博客本身整合在一起。这种直接参与方式表明,此类爱好者渠道具有不断发展的潜力,可以形成新的 "接触点",并以新的方式影响在线消费者。

2009 年 2 月 18 日,Autoblog.com、Jalopnik.com 和 KickingTires.com 博客的编辑们与在线汽车爱好者进行了现场聊天,以促进讨论并回答有关通用汽车和克莱斯勒可行性计划的问题。通过他们的网站和 Twitter,编辑 John Neff(Autoblog)、Ray Wert(Jalopnik)和 Dave Thomas(KickingTires)积极与受众就这一热门话题进行了对话。2009 年 3 月 18 日,三位网站编辑再次采取类似的方式,但这次邀请了通用汽车全球项目管理副总裁乔恩-劳克纳(Jon Lauckner)。这让车迷和消费者有机会与负责雪佛兰 Volt 这一备受争议和期待的产品的行业高管进行交流。

对于社交媒体的管理者和营销者以及传统印刷媒体来说,非传统信息来源与受众之间的这种直接接触程度,对有影响力的博客作为一种新的信息和舆论传播货币的力量提出了重大质疑。

- 随着车迷和消费者越来越多地接触到这类与主要博客有影响力的编辑进行的现场聊天,品牌(此处指汽车制造商)如何才能有效利用社交媒体,让这些有影响力的人在正确的时间获得正确的信息?哪种类型和程度的参与是合适的?

- 有影响力的博主和网络爱好者之间不断发展的交流是否预示着传统媒体在汽车行业的影响力将下降?杂志等传统媒体编辑的意见是否会失去意义?

此外,在过去一年中,Autoblog.com 的网站流量一直高于 MotorTrend.com,后者是广为流传的同名月刊的网站化身。

在这 12 个月中,Autoblog.com 的流量略有上升,部分原因是对 2009 年 1 月底特律车展的报道力度很大。按独立受众计算,即使在车展期间,MotorTrend.com 也没有显示出类似的在线信息传播优势。

资料来源尼尔森 NetView,美国,家庭和工作场所

无论如何,越来越多的迹象表明,过去比较小众的信息渠道现在正在做出新的努力,并有可能在消费者和网络爱好者中获得牵引力。对于社交媒体营销人员和管理者来说,问题就在于如何了解和利用这些有影响力的人带来的机会。对于传统印刷杂志的网络版来说,问题可能是如何更好地参与竞争。

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