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第一个100天的经济危机现在与奥巴马品牌在线挂钩

2分钟阅读 | 2009年4月

Valerie Bogus,尼尔森在线

根据尼尔森在线对这位第44任总统的网上 "嗡嗡声 "的分析,奥巴马总统已经在普遍积极的情绪中走过了他任职的第100天。使用我们的品牌关联图绘制关键词和短语,我们直观地展示了与他宣誓就职前的100天相比,在他上任后的第一个100天里,对话是如何变化的。

经济和经济刺激计划是与奥巴马总统任期关系最密切的问题,因为像 "危机"、"万亿"、"银行 "和 "税收 "这样的词与 "经济 "和总统的关系更紧密地嵌套。除了在过去100天的地图中发现的 "社会主义 "和 "指责 "等新词之外,在这个从数百万条提到奥巴马的在线信息和帖子中筛选出来的数据集中,竟然缺乏关于总统的情绪化或负面内容。

100天带来的变化--其他发现

  • 就职后,电台主持人拉什-林博和前总统乔治-W-布什现在是网上谈话中与奥巴马关系最密切的人。此前,亚利桑那州参议员约翰-麦凯恩与奥巴马的关系最为密切。
  • 关于阿富汗战争和伊拉克战争的讨论--这两个话题产生了大量的、情感强烈的在线讨论--在最近的样本中,被 "恐怖分子 "和 "部队 "等词语包围,显得更加突出和紧密。
  • 委内瑞拉总统乌戈-查韦斯是唯一一个名字与奥巴马讨论相关的外国领导人。
  • CNN是唯一出现在地图上的媒体机构
  • 奥巴马在选举前几乎没有携带任何 "包袱 "进入白宫。例如,关于他的公民身份和肯尼亚血统的问题,一旦他上任,就会从人们的讨论中完全消失。
  • 作为他竞选时的口号,变革在地图上的位置更远了。

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*关于品牌协会地图

类似于牛眼,BAM在消费者生成的媒体数据集中确定短语的相关性。一个领先的概念(品牌、问题、个性等)被放置在牛眼的中心,而与领先概念有关系的短语则出现在三个环中的一个。地图上所有的词/短语都与中心词有显著的相关性。为了便于查看,这些词在关联图上被分成不同的类别,如图例所示。一个词与牛眼中心的主导概念出现得越近,相关度就越强。另外,在地图上居住在一起的短语组也被放在一起,以保持关系。