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洞察>数字与技术

无论好坏 iTunes 和 RIAA

2 分钟阅读 | 2009 年 2 月

乔希-坦兹

自 2000 年以来,音乐产业发生了巨大变化。专辑销量逐年急剧下降,而合法和非法的在线音乐下载量却直线上升。苹果公司的 iTunes 商店已售出 60 多亿首歌曲,而美国唱片业协会 (RIAA) 已起诉了 35,000 多家非法音乐内容分销商。

音乐专辑销量

但在上个月,音乐产业进入了一个新时代。从 12 月19日开始,RIAA 停止了新的诉讼。1 月6 日,苹果公司宣布将允许无限制复制其文件。从根本上说,音乐传播已经成为一个不受限制的自由市场。

2007 年,苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯写了一封公开信,认为取消 iTunes 音乐的复制限制将有利于整个音乐产业。他认为,由于 90% 的音乐都是以不受限制的 CD 格式销售的,因此可下载文件已经可以用于盗版。乔布斯声称,取消对 iTunes 文件的限制不会影响音乐盗版,反而会增加对 iTunes 音乐的需求。在我看来,这种观点忽视了消费者的喜好。对个人数字音乐的需求在不断增加,而消费者已经开始厌恶在实体零售店购买 CD。维珍巨型百货公司的首席执行官西蒙-赖特也重申了这一点。针对时代广场维珍大卖场的关闭,赖特说:"完全依赖录制音乐的商店前途堪忧"。

在短期内,由于消费者蜂拥而至消费这些内容,最近的变化导致 iTunes 和点对点网络(允许用户之间免费传输文件的程序)的使用量增加。

音乐下载应用程序用户
音乐下载应用程序花费的时间

但我预计这种趋势不会持续下去。我的观点不代表尼尔森公司的官方立场,而是作为一个千禧一代的视角。目前,人们使用 iTunes 而不是 P2P 网络有两个主要原因:(1)iTunes 提供 CD 品质的音乐;(2)担心非法下载者受到法律制裁。iTunes 的障碍消除后,易于传播的文件将迅速转移到 P2P 网络。随后,iTunes 的使用量将大幅减少,因为文件可以通过免费渠道获得。与此同时,由于没有了 RIAA 的威胁,P2P 网络的使用量将大幅增加。

随着音乐销售的衰退,音乐家的收入越来越多地来自巡演、授权、赞助和商品交易。这种趋势只会加速发展,为营销人员提供将其产品与流行音乐联系起来的绝佳机会。

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