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在线点播、无处不在的电视以及它对受众测量的意义

3分钟阅读 | 2009年9月

Sara Erichson, 北美媒体客户服务部总裁

当谈到在网上提供电视节目时,许多公司正在测试消费者对不同商业模式的采用情况以及每种模式所需的技术。 最近几个月,我们听说了康卡斯特和时代华纳有线电视公司分别推出的 "在线点播 "和 "电视无处不在 "等举措。 其目的是向经过认证的有线电视用户免费提供在线电视节目,其格式与每个节目最初在电视上呈现的一样--同样的节目,同样的全国性广告。 这些举措得到了有线电视和广播网络节目主持人的大力支持。

在线点播、TV Everywhere和类似的产品可以为视频内容提供商提供最好的方式来实现电视节目的在线盈利。 重要的是,这些举措与尼尔森的电视收视率系统非常兼容;也就是说,观看这些节目的在线观众可以被纳入尼尔森的电视收视率。

在尼尔森,"在线点播 "和 "无处不在的电视 "是我们所说的 "扩展屏幕 "的例子--这些举措将电脑视为家庭中用于观看电视的另一个屏幕。 事实上,我们已经在努力捕捉发生在网上的电视观看,并将这些观看加入到收视率中。 这包括在我们的国家C3评级中。

我们将如何做到这一点? 这都是我们随时随地的媒体测量(A2/M2)计划的一部分。 尼尔森已经开发了一个互联网软件测量仪,使用相同的技术来测量在线视频观看,就像尼尔森主动/被动(A/P)测量仪测量电视那样。 目前,我们已经在全国人民仪表小组的375个家庭中安装了这种互联网软件仪表,使我们能够评估互联网使用和电视使用的测量。 鉴于超过700亿美元的电视广告是利用尼尔森的收视率进行买卖的,我们很谨慎,不会采取任何会削弱核心电视收视率数据的可靠性的行动。 因此,在全面整合电视和互联网测量之前,我们正在进行一项广泛的评估计划。

迄今为止,我们的评估结果显示出巨大的前景。 我们的定位是在今年年底前开始向所有People Meter家庭推出互联网仪表,在2010年完成安装,并在2011年初全面实施。 与此同时,我们将继续与所有客户讨论他们的扩展屏幕计划,并将与MSO和程序员合作,支持他们对在线点播和TV Everywhere的测试。 我们还将继续我们在其他电视/互联网跨平台计划方面的工作,如电视/互联网融合小组、我们的电视/在线数据融合以及我们通过VideoCensus对在线视频的测量。 此外,我们已经在我们超过23万人的在线小组中部署了互联网软件表,以进一步测量在线的节目使用情况。

虽然没有人知道哪种网络视频的商业模式会成为最成功的模式,但尼尔森将准备好测量受众,无论哪种模式占上风。