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电视和其他方面 一个孩子的视角

5分钟阅读|2009年12月
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Patricia McDonough, 洞察力、分析和政策高级副总裁

摘要:认识一下正在主导美国家庭电子销售和媒体使用模式的迷你媒体大亨:孩子。电视仍然吸引着所有年龄段的儿童,但年龄较大的儿童倾向于互联网,而年龄较小的儿童则接受DVD、VCR和DVR。 无论是单独使用还是与朋友和家人共同观看,联网的孩子对广告商来说是一个肥沃的机会。

6-11岁的孩子每周有超过28个小时的观看时间,主要是看电视。

如果你想找到一个2至11岁的孩子,你最好的选择可能是在媒体室开始寻找,大一点的孩子(6至11岁)每周的观看时间超过28小时,主要是看电视,但也花了近2.5小时看DVD或玩视频游戏,另有一个小时专门用于DVR,18分钟用于VCR。

2-5岁的低龄儿童每周的电视时间接近25小时,超过4.5小时观看他们最喜欢的DVD,大约1.5小时观看DVR产品,超过1小时在视频游戏中竞争,45分钟使用录像机。

收视模式是可以预测的,低龄儿童的电视收视率在黄金时段达到顶峰,而外围设备(DVD、DVR、VCR、视频游戏机)的使用在黄金时段(晚上7点)之前达到顶峰。在6-11岁的大龄儿童中,收视和周边设备的使用在黄金时段达到高峰,但电子游戏除外--这是放学后最受欢迎的时段。

科技玩具

无论是控制游戏机、MP3播放器、高清电视机还是智能手机,小手都很忙。电子密集型家庭往往是那些有12岁以下孩子的家庭,他们积极游说父母购买最新的设备。例如,68%的有孩子的家庭拥有家用视频游戏系统,而总体上只有32%的家庭拥有。

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更有32%的有年幼子女的家庭报告说拥有一个便携式视频游戏设备。在以儿童为中心的家庭中,有近30%的家庭将MP3播放器列为他们的电子产品;有17%的家庭登录观看短视频流。更多的有年幼子女的家庭连接到宽带互联网服务。约有15%的以儿童为中心的家庭拥有数字录像机和大屏幕电视。包容儿童的家庭似乎更懂技术,拨出的智能手机比普通住宅多12%。

电视仍然是所有2-11岁儿童的常年最爱。

电视时间

尽管有新的观看设备和媒体的冲击,电视仍然是所有2-11岁儿童的常年最爱,如果包括DVR播放或时间转移的观看,电视的使用达到了八年来的最高水平。此外,对于年龄较小和较大的儿童来说,电视时间在整个观看周内的分布非常一致,年龄较小的儿童倾向于在工作日上午观看更多电视。

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当2-5岁的低龄儿童掌握遥控器时,他们对网络的选择因日而异,公共广播公司的节目是早晨的开端,面向儿童的有线电视网络占了三分之二的观看选择。6-11岁的大龄青年花在PBS节目上的时间较少,他们一天中几乎有四分之三的时间用于观看儿童有线网络节目。

方案精选

2-5岁和6-11岁的儿童主要是看儿童节目,他们有自己的设备。当另一个人进入房间时,观看的等式就会改变。只有9%的2-5岁儿童在白天独自观看广播网络节目,但当另一个2-11岁的儿童与他们一起观看时,这个百分比增加到40%,当18岁以上的成年人共同观看时,这个百分比甚至增加到82%。同样的模式也适用于6-11岁的大孩子:24%的孩子在白天单独观看广播网络节目,38%的孩子在房间里观看,63%的孩子与18岁以上的成年人共同观看。

数字化决定

向数字电视的过渡对两个青少年年龄组的儿童观看习惯几乎没有影响,也没有实质性地改变媒体的整体覆盖面。孩子们仍然在家里的不同房间观看相同比例的电视。2-5岁的儿童正在告别录像机,在媒体柜中为DVR腾出空间,但DVD仍然在播放选项中占主导地位。相反,6-11岁的大孩子对录像机和DVD播放机的喜爱程度降低。

即使出现了时间转移的观看方式,年轻和年长的孩子都喜欢现场娱乐,97%以上的电视观看是现场观看,而不是当天或其他播放方式。当年龄较小的孩子选择播放节目时,他们比其他年龄组的孩子看更多的广告(50%)。6-11岁的大孩子观看的广告数量与成年人相同(44%)。

儿童节目约占免费视频点播内容总量的28%。

重复,重放

视频点播(VOD)观看模式揭示了一个关于孩子的有趣事实。当他们喜欢一个节目时,他们真的喜欢一个节目,并且会一遍又一遍地观看。儿童节目约占免费视频点播内容总量的28%,其中许多顶级节目与电视产品如小尼克、尼克尔登、PBS Sprout和卡通网络的节目相类似。

与其他免费VOD内容相比,VOD上排名最高的儿童节目享有几乎两倍的平均重复观看数量。最受欢迎的节目,如海绵宝宝™、iCarly™、爱探险的朵拉™或The Backyardigans™的剧集,在一个月内的总观看时间可达到5000万分钟。

网络种类

互联网的使用率随着年龄的增长而增加,6-11岁的儿童几乎有一半在上网,而2-5岁的儿童只有五分之一在上网。最大量的键盘操作时间集中在周末和放学后及晚饭后的时间段。对于所有2-11岁的儿童来说,结果是平分秋色,近一半的人只利用电视,一半多一点的人同时分配时间给电视和互联网。

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与其他年龄组相比,近45%的儿童只看电视,不同时上网。大约60%或更多的青少年和老年人同时是电视/互联网媒体用户。

在过去的四个季度里,2-11岁儿童的视频时长中,直播电视一直占主导地位,2-5岁的儿童的在线流媒体略有增加,6-11岁的大龄青年则保持不变。孩子们易于接受,适应能力强,愿意尝试新的媒体和设备,但对电视直播很忠诚。多元化的媒体消费者,他们对节目的需求有增无减,总的观看时间也在增加,这为灵活的营销人员提供了更多的接触点和时间段。