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吸血鬼的粉丝在网上比血还浓烈

3分钟阅读 | 2009年7月

主流社会对所有吸血鬼的兴趣和吸引力越来越大,最近由《暮光之城》书籍/电影和HBO电视剧《真爱至上》刺激。即使这些还不是你熟悉的话题,营销人员也热衷于吸血鬼的神秘感。

与吸血鬼有关的网站正在吸引网络上的观众。2009年6月,《暮光之城》电影官方网站是与吸血鬼有关的顶级在线目的地,获得了55.3万名独立访客,他们在这个月里平均花了2分45秒在该网站上(《新月》的预告片有1分47秒)。Facebook上的《吸血鬼战争》和Myspace.com上的《吸血鬼战争》排名第2和第3,分别有38.6万和27.2万独立访客。

2009年6月按独特受众排名的前10个吸血鬼网站
排名 场地 独特的观众群 每个人的平均时间

(hh:mm:ss)

1 暮光之城 553,000 0:02:45
2 脸书上的吸血鬼战争 386,000 0:12:23
3 吸血鬼战争在我的空间 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 暮光之城传奇 211,000 0:15:44
6 暮光之城指南 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 瓦姆邦斯网 78,000 0:10:55
资料来源。尼尔森公司

有趣的是,《暮光之城》的独立访客在25至34岁的人群中指数过高,尽管它最初是作为面向年轻人的系列图书出售。25-34岁的独立访客在6月份访问该网站的可能性几乎是普通网络用户的两倍。女性访问该网站的可能性也比一般网络用户高44%。

2009年6月暮光之城的人口统计概况
人口统计学组 听众构成指数 独特的观众群
男性 50 131,000
女性 144 422,000
2月11日 ** **
12月17日 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
资料来源。尼尔森公司

**这些网站的样本量不足,无法对受众人数进行可靠的预测。

真爱如血》的广告走出框框

当HBO为《真爱至上》第二季的首播做准备时,他们雇用了Digital Kitchen来创造一个有趣的广告活动,以超越第一季的活动。Digital Kitchen寻求了至少六个主要品牌的帮助,从哈雷戴维森到吉列,来创造针对吸血鬼的模拟品牌广告。在新一季到来之前,HBO为该剧增加了近5000个月的在线图像广告,在2009年6月显示了7230万个在线图像广告。

所有的广告是否创造了HBO所追求的热度?虽然对《暮光之城》的讨论使围绕《真爱至上》的在线讨论黯然失色,但第二季首映后的讨论却激增。首映当天,网上提到的次数几乎增加了三倍,从13日占所有网上对话的0.03%增加到14日的0.07%,这反过来也帮助HBO在第二季推出后的几天里增加了热度。

真爱至上》帮助吸引在线视频观众访问HBO网站

随着《真爱至上》第二季在6月14日的首播,HBO在在线视频的独立观众、观看的视频流总量和在线观看视频的时间方面经历了两位数的月度增长。HBO的总视频流浏览量增长了299%,从2009年5月的160万流增长到6月的640万。独特的视频观众增加了101%,而在线观看的时间按月增加182%。

虽然《暮光之城》和《真爱至上》引发了围绕吸血鬼的兴趣激增,但这并不是一个新现象,实际上只是对这些黑暗人物兴趣的更新。吸血鬼一直是恐惧和阴谋的流行主题,从布拉姆-斯托克的《德古拉》,到安妮-赖斯的《与吸血鬼的访谈》,再到今天《暮光之城》的爱德华-库伦。虽然主题是一样的,但与其他粉丝联系的渠道和保持对新事物的了解是不断变化的。15年前,你可能会在咖啡中与朋友讨论布拉德-皮特在《采访》中的角色,而今天,你会通过Facebook与朋友分享你对昨晚《真爱》剧集的喜爱。