尼尔森公司的一项最新调查显示，绝大多数美国家庭（10 户中有 9 户）表示，他们将在家中或亲友家观看第 XLIV 届超级碗比赛，而不是在餐厅或酒吧观看。只有 5% 的家庭预计今年在家观看超级碗比赛时会在食品和饮料上花费更多。
"尼尔森副总裁兼酒类饮料集团客户总监尼克-莱克（Nick Lake）表示："宅在家里是新的'夜生活'方式，我们看到这一趋势将在超级碗比赛中继续体现。"消费者继续控制消费，虽然这种'新常态'为餐厅和酒吧业主带来了挑战，但也为消费包装品（CPG）零售商和制造商带来了机遇。
尼尔森对 28,000 多户美国家庭的调查还显示，86% 的超级碗观众计划今年在食品和饮料上花费相同或更少，只有 5% 的观众计划花费更多。
啤酒与大型游戏
虽然啤酒和橄榄球都是美国人喜爱的消遣方式，但令人惊讶的是，超级碗并不是最受欢迎的啤酒节日。尼尔森的研究表明，超级碗在节日啤酒销售中的排名相对靠后，仅次于国庆节、阵亡将士纪念日、劳动节和万圣节。
| 啤酒销售 | |
|---|---|
| 活动 | 两周箱销量（百万件） |
| 七月四日 | 63.5 |
| 阵亡将士纪念日 | 61.0 |
| 劳动节 | 60.2 |
| 感恩节 | 52.8 |
| 圣诞节 | 52.8 |
| 万圣节 | 50.7 |
| 超级碗 | 49.2 |
| 来源：尼尔森公司资料来源：尼尔森公司 |
"雷克说："我们看到，每年第一季度啤酒销量最低，夏季达到高峰。"然而，'超级碗'仍是一个规模越来越大的盛会，消费者会在家中喝下数十亿份啤酒。啤酒营销人员正在利用这一机会，在啤酒购买通常较为低迷的时期推动销售。
杂货成为大赢家
尼尔森的分析表明，除 3 月下旬外，杂货零售商在 2009 年 "超级碗 "比赛前后两周内经历了第一季度啤酒销售量最大的几周，共售出近 1700 万箱啤酒。
"雷克说："与其他消费类零售商相比，在家观看超级碗比赛主要是杂货店的机会。 "如今的消费者需要价值，也需要便利。 他们在购买零食和苏打水的同时，也会在购物篮中添加啤酒。 在 "超级碗 "比赛前的一周内，杂货店将推出大量促销活动，鼓励消费者利用一站式服务满足 "超级碗 "派对的需求。
没有小吃就没有开球仪式
全国各地的超级碗观众都会在家中的派对上备足零食，将近 1.66 亿磅零食，尤其是咸味零食。 薯片销量最大，超过 4400 万磅，而玉米片和椒盐卷饼在超级碗上的销量也名列前茅。 超级碗零食增长最快的是什么？ 爆米花！
| 销售额（百万美元） | 等效单位体积 (单位：百万，16 盎司） |
EQ 同比变化百分比 | |
|---|---|---|---|
| 零食总量 | $644.70 | 165.9 | -3.3 |
| 零食 - 薯片 | $173.80 | 44.3 | 1.2 |
| 零食 - 玉米片 | $135.90 | 39.1 | -2.8 |
| 未爆裂的爆米花 | $39.30 | 15.8 | -12.2 |
| 零食 - 脆饼 | $38.70 | 13.1 | 3.2 |
| 小吃 - 膨化奶酪 | $36.80 | 8.9 | 2.4 |
| 零食 - 玉米片 | $22.40 | 6.1 | -8.1 |
| 爆米花 - 爆 | $8.50 | 1.8 | 32.3 |
| 总脆饼 | $185.00 | 56.4 | -4.0 |
| 螺母总数 | $108.50 | 23.8 | -12.2 |
自有品牌零食日渐兴盛
在 "新常态 "下，消费者比以往任何时候都更多地尝试自有品牌或商店品牌的产品，这一趋势在零食方面也是如此，自有品牌零食的市场份额不断扩大。 例如，在 2007 年超级碗的两周内，自有品牌零食的美元份额为 6.8，等值份额为 10.4。 在 2009 年 "超级碗 "的两周内，这一份额跃升至 8.1 美元和 12.5 美元。 自有品牌饼干、坚果和冷冻披萨也呈现出类似的趋势。
