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美国人看DVR广告的次数比你想象的多吗?

1分钟阅读 | 2010年12月

数字录像机曾经是一种新奇的东西,现在已经进入38%的美国家庭,它的日益普及对电视和广告业来说既是一种祝福,也是一种挑战。 一方面,数字录像机使电视网络能够抓住那些使用时间转移的观众,在他们方便的时候观看他们喜欢的节目,否则他们可能会寻求其他的方式来观看节目--或者根本不看。 另一方面,DVR允许观众跳过他们不感兴趣的内容,包括广告,有可能破坏电视长期以来的广告支持的商业模式。 尼尔森公司在其关于DVR使用情况的最新报告中强调了一些关键的发现,其中包括。

  • 观众确实在他们的DVR上观看商业广告。在DVR家庭中,三天后回放使18-49岁观众的商业收视率提高了44%。在所有18-49岁的观众中,三天后DVR播放使商业收视率增加16%。
  • 超过38%的DVR用户年龄超过45岁。
  • 如果包括DVR播放,DVR家庭比非DVR家庭观看更多的黄金时段节目。
  • 总的来说,49%的黄金时段广播节目在录制的当天就被回放,88%的节目在3天内被回放。
  • DVR的播放高峰在晚上9点和10点。

下载完整的美国DVR使用报告。