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福特汽车首次获得尼尔森汽车年度最佳绿色营销商奖

2分钟阅读 | 2010年11月

在洛杉矶国际汽车展的颁奖典礼上,福特汽车赢得了有史以来第一个尼尔森汽车年度绿色营销者的奖项。该奖项表彰了在获得消费者意识和积极转变消费者观念方面取得最大进步的品牌,以表彰其环保的营销举措。

在过去的一年里,福特围绕他们的混合动力汽车和节油汽车开展了重要的宣传活动,包括嘉年华和福克斯混合动力车,以及以混合动力车和每加仑英里数(MPG)为特色的Drive One 2.0品牌广告。此外,福特正式赞助了福克斯的真人秀节目《美国偶像》,其中特别强调了混合动力产品,这有助于提高每周数百万人对其绿色信息的认识。上一季,《美国偶像》流行的福特音乐视频挑战赛,每周播放的福特独家音乐视频中,都有Fusion Hybrid和Escape Hybrid的身影,成功地抓住了消费者的注意力。同时,该公司继续在社交媒体上取得突破,推出了新的应用程序,旨在扩大其对新一类潜在购车者的影响。

"尼尔森汽车公司总裁Lois Miller说:"年度汽车绿色营销商奖不仅仅是关于伟大的创意,尽管我们都知道这是任何有效广告活动的关键因素。"然而,这比一个创意更重要。这个奖项是颁给那些最有效地利用其品牌来推动 "绿色 "运动,并为汽车行业为推动燃油效率和生态友好做法所做的一切创造积极意识的汽车营销商。这一点在福特公司身上得到了最好的体现"。

为了确定年度汽车绿色营销师的入围和获奖者,尼尔森利用了三项研究--对近7000名美国消费者的跨媒体调查,以及对电视广告效果和社交媒体 "嗡嗡声 "数据的单独分析。 然后对这三项研究进行分析,以了解各媒体类型对 "绿色 "汽车营销的认识水平和看法。在2009年10月至2010年9月期间投放任何以 "绿色 "为主题的全国性电视广告的汽车制造商都有资格被考虑。

尼尔森研究发现。

- 85%的消费者表示,他们记得最近看到过一个 "绿色 "汽车广告,在23个被测品牌中,平均有67%的消费者表示,他们在看到广告后对绿色营销有了更积极的看法。

- 此外,41%的消费者表示,该广告增加了他们对购买特色车辆的考虑。

- 绿色汽车广告比一般的汽车广告产生了更好的共鸣,其信息召回率高出12%,即观众能够回忆起广告、广告中的品牌或车辆以及传达的绿色信息的百分比。

- 在为汽车品牌分析的近6万条社交媒体信息中,消费者对他们的绿色汽车营销努力持有利态度,积极的 "嗡嗡声 "比消极的多12倍。