尼尔森公司(The Nielsen Company)今天公布的数据显示,2010 年上半年,随着全球广告支出继续稳步攀升,全球最大市场的广告支出也出现了增长迹象,美国广告支出同比增长了 3.8%。
美国市场曾面临连续六个季度的广告支出下降,但在 2010 年出现了转机。据估计,2010 年上半年广告主的广告支出总额达到 540 亿美元。美国广告的增长反映了上半年美国消费者信心的小幅改善,广告商希望突出超值优惠并增加促销活动,以刺激消费者消费。
然而,由于信心仍远低于经济衰退前的水平,汽车是十大产品类别广告支出中仅有的几个亮点之一。
美国各行业广告支出 | |||
---|---|---|---|
类别 | 2009 年第 1 季度--2009 年第 2 季度--$$$ 美元 | 2010 年第 1 季度--2010 年第 2 季度--$$$ 美元 | 变化百分比 |
汽车 | 3,491,438,000 | 4,431,709,000 | 26.93% |
制药 | 2,090,707,000 | 1,998,762,000 | -4.40% |
电影 | 1,645,751,000 | 1,592,196,000 | -3.25% |
电话服务 - 无线 | 1,758,535,000 | 1,518,600,000 | -13.64% |
餐厅 | 805,082,000 | 824,978,000 | 2.47% |
快餐厅 | 2,114,925,000 | 2,024,575,000 | -4.27% |
经销商 | 1,634,702,000 | 1,602,897,000 | -1.95% |
百货公司 | 1,516,520,000 | 1,591,149,000 | 4.92% |
产品 - 直销 | 933,141,000 | 828,155,000 | -11.25% |
汽车保险 | 623,212,000 | 764211,000 | 22.62% |
总计 | 16,614,018,000 | 17,177,235,000 | 3.39% |
*不包括互联网支出。资料来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 |
总体而言,排名前 10 位的产品类别增长了 3%,其中增长最大的是汽车(+27%)和汽车保险(+23%)。汽车广告主要受通用汽车公司支出增加的推动,与 2009 年上半年相比增长了 73%。福特和丰田的广告支出也分别增长了 15%和 22%。UAW 医疗保健信托基金增长了 82%,为上半年汽车保险类别的增长做出了贡献。除百货公司(+5%)和餐馆(+2%)外,所有其他类别在今年前六个月均出现下降。
"尼尔森汽车部门高级研究副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)表示:"汽车广告支出与汽车销售额密切相关,这一点不足为奇。尼尔森汽车行业研究部高级副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)说:"去年,由于经济因素导致汽车销量下滑至极低水平,汽车行业的业绩惨不忍睹。现在我们看到市场正在好转,消费者也更愿意打开钱包,汽车销售已经开始反弹,这也是 2010 年广告支出增加的原因。
从各类媒体的广告支出来看,美国电视(网络、有线电视、辛迪加、现场、西班牙语网络和西班牙语有线电视)继续占据主导地位,2010 年上半年的广告支出达 338 亿美元,比去年增长 6%。其中,西班牙语网络电视和有线电视增幅最大,分别比 2009 年上半年增长了 24% 和 13%。
印刷媒体(全国性和地方性杂志、报纸、周日增刊和 B2B)总体持平,但全国性周日增刊大幅增长,比去年增长了 21.6%。全国性报纸也增长了 10.8%。而 B2B 和本地周日增刊则分别下降了 19.2% 和 12.1%。
按媒体类型划分的美国广告支出 | |||
---|---|---|---|
媒体类型 | 2009 年 1-6 月 | 2010 年 1-6 月 | 变化百分比 |
企业对企业 | $1,305,504,250 | $1,054,525,521 | -19.22% |
有线电视 | $8,063,091,000 | $9,108,321,000 | 12.96% |
FSI 优惠券 | $246,535,406 | $253,643,516 | 2.88% |
本地杂志 | $215,200,797 | $198,596,922 | -7.72% |
当地报纸 | $5,175,683,500 | $5,187,628,000 | 0.23% |
本地周日副刊 | $26,757,018 | $23,533,229 | -12.05% |
国家杂志 | $7,261,397,500 | $7,425,700,500 | 2.26% |
全国性报纸 | $603,244,125 | $668,556,625 | 10.83% |
全国周日副刊 | $460,186,281 | $559,376,875 | 21.55% |
网络广播 | $491,766,875 | $494,776,188 | 0.61% |
网络电视 | $10,587,809,000 | $11,489,960,000 | 8.52% |
户外 | $1,506,906,750 | $1,530,320,000 | 1.55% |
西班牙语有线电视 | $205,042,672 | $202,412,703 | -1.28% |
西班牙语网络电视 | $1,326,478,750 | $1,646,938,375 | 24.16% |
现场广播 | $2,572,394,500 | $2,514,994,000 | -2.23% |
点播电视 | $10,637,725,000 | $10,292,083,000 | -3.25% |
银团电视 | $1,096,335,750 | $1,107,379,875 | 1.01% |
总计 | $51,782,059,174 | $53,758,746,329 | 3.82% |
*不包括互联网支出。资料来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 |