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全球广告支出出现增长迹象

3 分钟阅读 | 2010 年 10 月

尼尔森公司(The Nielsen Company)今天公布的数据显示,2010 年上半年,随着全球广告支出继续稳步攀升,全球最大市场的广告支出也出现了增长迹象,美国广告支出同比增长了 3.8%。

美国市场曾面临连续六个季度的广告支出下降,但在 2010 年出现了转机。据估计,2010 年上半年广告主的广告支出总额达到 540 亿美元。美国广告的增长反映了上半年美国消费者信心的小幅改善,广告商希望突出超值优惠并增加促销活动,以刺激消费者消费。

然而,由于信心仍远低于经济衰退前的水平,汽车是十大产品类别广告支出中仅有的几个亮点之一。

美国各行业广告支出
类别 2009 年第 1 季度--2009 年第 2 季度--$$$ 美元 2010 年第 1 季度--2010 年第 2 季度--$$$ 美元 变化百分比
汽车 3,491,438,000 4,431,709,000 26.93%
制药 2,090,707,000 1,998,762,000 -4.40%
电影 1,645,751,000 1,592,196,000 -3.25%
电话服务 - 无线 1,758,535,000 1,518,600,000 -13.64%
餐厅 805,082,000 824,978,000 2.47%
快餐厅 2,114,925,000 2,024,575,000 -4.27%
经销商 1,634,702,000 1,602,897,000 -1.95%
百货公司 1,516,520,000 1,591,149,000 4.92%
产品 - 直销 933,141,000 828,155,000 -11.25%
汽车保险 623,212,000 764211,000 22.62%
总计 16,614,018,000 17,177,235,000 3.39%
*不包括互联网支出。资料来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

总体而言,排名前 10 位的产品类别增长了 3%,其中增长最大的是汽车(+27%)和汽车保险(+23%)。汽车广告主要受通用汽车公司支出增加的推动,与 2009 年上半年相比增长了 73%。福特和丰田的广告支出也分别增长了 15%和 22%。UAW 医疗保健信托基金增长了 82%,为上半年汽车保险类别的增长做出了贡献。除百货公司(+5%)和餐馆(+2%)外,所有其他类别在今年前六个月均出现下降。

各地区广告支出的增长

"尼尔森汽车部门高级研究副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)表示:"汽车广告支出与汽车销售额密切相关,这一点不足为奇。尼尔森汽车行业研究部高级副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)说:"去年,由于经济因素导致汽车销量下滑至极低水平,汽车行业的业绩惨不忍睹。现在我们看到市场正在好转,消费者也更愿意打开钱包,汽车销售已经开始反弹,这也是 2010 年广告支出增加的原因。

从各类媒体的广告支出来看,美国电视(网络、有线电视、辛迪加、现场、西班牙语网络和西班牙语有线电视)继续占据主导地位,2010 年上半年的广告支出达 338 亿美元,比去年增长 6%。其中,西班牙语网络电视和有线电视增幅最大,分别比 2009 年上半年增长了 24% 和 13%。

印刷媒体(全国性和地方性杂志、报纸、周日增刊和 B2B)总体持平,但全国性周日增刊大幅增长,比去年增长了 21.6%。全国性报纸也增长了 10.8%。而 B2B 和本地周日增刊则分别下降了 19.2% 和 12.1%。

按媒体类型划分的美国广告支出
媒体类型 2009 年 1-6 月 2010 年 1-6 月 变化百分比
企业对企业 $1,305,504,250 $1,054,525,521 -19.22%
有线电视 $8,063,091,000 $9,108,321,000 12.96%
FSI 优惠券 $246,535,406 $253,643,516 2.88%
本地杂志 $215,200,797 $198,596,922 -7.72%
当地报纸 $5,175,683,500 $5,187,628,000 0.23%
本地周日副刊 $26,757,018 $23,533,229 -12.05%
国家杂志 $7,261,397,500 $7,425,700,500 2.26%
全国性报纸 $603,244,125 $668,556,625 10.83%
全国周日副刊 $460,186,281 $559,376,875 21.55%
网络广播 $491,766,875 $494,776,188 0.61%
网络电视 $10,587,809,000 $11,489,960,000 8.52%
户外 $1,506,906,750 $1,530,320,000 1.55%
西班牙语有线电视 $205,042,672 $202,412,703 -1.28%
西班牙语网络电视 $1,326,478,750 $1,646,938,375 24.16%
现场广播 $2,572,394,500 $2,514,994,000 -2.23%
点播电视 $10,637,725,000 $10,292,083,000 -3.25%
银团电视 $1,096,335,750 $1,107,379,875 1.01%
总计 $51,782,059,174 $53,758,746,329 3.82%
*不包括互联网支出。资料来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

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