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购买游戏机时,电子游戏有多重要?

4 分钟阅读 | 2010 年 5 月

流行的逻辑是:制作一款必备的视频游戏,它就会影响消费者投资购买必要硬件的决定。 虽然人们认为高知名度的游戏作品能够推动游戏系统的发展,但尼尔森游戏公司最近的研究表明,消费者的购买动机是多方面的。令人惊讶的是,在购买动机列表中,购买特定的游戏名称实际上排名最低。

尼尔森以最近发布的平台独占游戏《战神3》(GOW III)为视角,探讨了购买 Playstation 3 的动机因素。迎接《战神3》的是媒体的广泛报道、视频游戏零售商的午夜发售派对和极好的评论。当然,索尼公司和整个游戏行业都期望《战狼 3》能取得惊人的销售业绩,并激起人们对 PS3 的兴趣。 但是,考虑到当前世代游戏机的众多娱乐功能,具体的游戏作品,甚至是那些注定会成为白金销量的游戏作品,在激励潜在硬件买家方面又有多重要呢?

在《战狼 3》发售前、发售期间和发售后的三周内,尼尔森对 700 多名年龄在 7-54 岁之间、目前尚未拥有 PS3 但在未来六个月内肯定或可能有兴趣购买 PS3 的活跃玩家进行了采访,以更好地了解他们购买意向背后的因素。

在那些因为期待购买特定游戏而购买 PS3 的玩家中,《战地 3》是当之无愧的赢家。 不过,总体结果表明,特定游戏是玩家最不愿意购买 PS3 的原因。

当被问及购买 PS3 最重要的五个原因(满分 10 分,1 分表示最重要的原因)时,12% 的游戏玩家选择了 "我期待购买一款特定的游戏",远远落后于其他所有潜在动机。

1-5 级排名中包括 PS3 购买动机
排名 激励因素 在 1-5 级排序中提到激励因素的百分比
1 我想要蓝光功能 65%
2 最近的降价让该系统进入了我的价格范围 63%
3 我喜欢可用的游戏库 62%
4 我想升级 PlayStation 2 62%
5 我的朋友有一台 PlayStation 3,我想和他们一起联网玩游戏 56%
6 我对 PS3 的其他在线功能很感兴趣 50%
7 我对 PS3 的其他多媒体功能很感兴趣 49%
8 我有兴趣通过 PlayStation 网络在线玩多人游戏 42%
9 捆绑 PS3 和高清电视的优惠促使我想同时购买这两款产品 36%
10 我期待购买一款特定的游戏 12%
其他 4%
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

基数未来六个月内有意购买 PS3 的用户

虽然蓝光功能和 PS3 降价是最常见的因素,但有证据表明,软件和游戏对这些潜在买家有很大的吸引力,62%的人提到了游戏库。 此外,许多游戏玩家还提到了与已拥有 PS3 的朋友联网玩游戏的愿望,以及在 PlayStation 网络上玩多人游戏的能力,这些都说明了 PS3 作为游戏平台的吸引力,表明这些受访者购买该系统的部分原因是其游戏功能。 每八名打算购买 PS3 的玩家中只有一人(12%)将特定游戏作为购买动机。

尽管在购买 PS3 的原因中,购买特定游戏的比例并不高,但在《战狼 3》中,最受那些提到特定游戏是他们购买游戏机的五大原因之一的玩家欢迎。 在包括《暴雨》(Heavy Rain)、《使命召唤:现代战争 2》(Call of Duty: Modern Warfare 2)、《小小大星球》(Little Big Planet)和《跑车浪漫旅 5》(Gran Turismo 5)在内的 20 款 PS3 游戏中,三分之一(33%)的玩家表示《战狼 3》是他们的首选。 没有其他游戏的首选得票率超过 13%(《最终幻想 13》屈居亚军),大多数游戏的首选得票率在 3% 或以下,《战狼 3》的强大吸引力显而易见。

不容忽视的是,近一半(49%)的人表示对该游戏机的多媒体功能感兴趣。 这一点尤为有趣,因为索尼最近的营销活动口号是 "它无所不能",在特定的广告中以包括GOW III 在内的特定高知名度游戏为特色,宣传 PS3 的娱乐多功能性。 从数据来看,这一营销策略似乎与消费者的情绪相得益彰。虽然许多 PS3 潜在买家会将《战狼 3》视为重要资产,但更多时候,这款游戏会被视为购买 PS3 的众多理由之一,而不是唯一的动机。

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