跳转到内容
洞察力>数字和技术

美国青少年移动报告昨天打电话,今天发短信,明天使用应用程序

3分钟阅读 | 2010年10月

如果看起来美国青少年一直在发短信,那可能是因为他们平均每月要发送或接收3339条短信。这意味着他们每醒着一小时就有六条以上的短信,比去年猛增8%。 尼尔森公司利用超过6万名移动用户的每月手机账单以及超过3000名青少年的调查数据,分析了2010年第二季度(2010年4月至2010年6月)美国青少年的手机使用数据。 没有人比青少年(13-17岁)更喜欢发短信,尤其是青少年女性,她们每月平均发送和接收4050条短信。 青少年男性也超过其他男性年龄组,平均发送和接收2539条短信。 年轻人(18-24岁)排在第二位,每月交换1630条短信(相对而言,每小时3条短信)。

按年龄划分的短信使用情况

购买手机的首要原因是什么?它不再是安全问题了

发短信是目前青少年移动行为的核心。 43%的人声称这是他们购买手机的主要原因,这也解释了为什么QWERTY输入法是他们选择设备的第一要素。 在2008年,安全是购买手机的主要原因,现在则不那么重要了--在女孩中是次要的,在男孩中则不那么重要。 与朋友保持联系也仍然是前三大因素之一。

2156_chart2

发短信比语音通话更方便、更快捷

所有这些发短信的活动都是以牺牲语音为代价的。 去年,青少年发短信而不是打电话,因为这很有趣。 现在,78%的青少年认识到短信的功能和便利性,认为它比语音电话更容易(22%)和更快(20%)(尽管仍然有趣)。 语音活动在青少年中减少了14%,他们每月平均在电话上交谈646分钟。虽然语音消费在24岁时上升并达到顶峰,但只有55岁以上的成年人比青少年说话少。 使用手机的青少年女性更注重社交,她们每月平均使用约753分钟,而男性使用约525分钟。

按年龄划分的语音使用情况

数据和应用程序是新星

不可否认的增长领域是在数据使用方面。 94%的青少年用户自认为是高级数据用户,他们使用手机来发送消息、上网、多媒体、游戏和其他活动,如下载。 虽然青少年的使用量还没有达到年轻人的活动水平,但与去年第二季度相比,已经大幅增加,从14MB增加到62MB。 这个四倍的增长是所有年龄组中最大的跳跃。 这一增长在很大程度上是由男性主导的,他们更精通小工具,消耗75MB的数据,而去年第二季度是17MB。 青少年女性使用约53MB的数据,而一年前为11MB。

青少年不仅在使用更多的数据,而且还在下载更广泛的应用程序。 在使用应用程序的青少年用户中,软件下载活动与去年相比有12%的稳固增长,从26%增加到38%。 这包括流行的应用程序,如Facebook、Pandora或YouTube。 对移动网络的使用也超过了预装游戏、铃声下载和即时通讯的活动。其他移动活动,如邮件和短信提醒也有显著增长。

2156_chart4