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美国人在网上做什么 社交媒体和游戏成为主要活动

4分钟阅读|2010年8月

8月6日更新了文本和图表,以澄清类别定义、时间框架和方法(见底部注释)。

根据尼尔森公司今天发布的新研究报告,美国人花了近四分之一的时间在社交网站和博客上,比一年前的15.8%有所上升(增长43%)。研究显示,美国人花了三分之一的上网时间(36%)在社交网络、博客、个人电子邮件和即时通讯中进行交流和联网。

按占美国互联网时间份额排列的十大行业
排名 类别 时间份额

2010年6月

时间份额

2009年6月

变化的百分比

时间份额

1 社会网络 22.7% 15.8% 43%
2 在线游戏 10.2% 9.3% 10%
3 电子邮件 8.3% 11.5% -28%
4 门户网站 4.4% 5.5% -19%
5 即时通讯 4.0% 4.7% -15%
6 视频/电影** 3.9% 3.5% 12%
7 搜索 3.5% 3.4% 1%
8 软件制造商 3.3% 3.3% 0%
9 多类别娱乐 2.8% 3.0% -7%
10 分类/拍卖 2.7% 2.7% -2%
其他* 34.3% 37.3% -8%
来源:尼尔森NetView - 2009年6月-2010年6月

*其他是指从个人电脑/笔记本电脑访问的其余74个在线类别。

**NetView的视频/电影类别仅指在特定视频(如YouTube、Bing Videos、Hulu)和电影相关网站(如IMDB、MSN Movies和Netflix)上花费的时间。它不是对视频流的衡量,也不包括在非视频专用或电影专用网站上的视频流(例如,在体育或新闻网站上的视频流)。

尼尔森分析师戴夫-马丁(Dave Martin)说:"尽管你在网上能做的事情几乎是无限的,但美国40%的上网时间只花在三种活动上--社交网络、玩游戏和发电子邮件,留下一大堆其他部门在争夺日益减少的上网份额,"。

我们在网上花费的时间--新的

US-hrs-spent-new

其他发现包括:。

  • 网络游戏超过了个人电子邮件,成为仅次于社交网络的第二大使用活动,占美国所有互联网时间的10%。电子邮件从11.5%的时间下降到8.3%。(来源:尼尔森NetView)
  • 在使用量最大的领域中,视频/电影(仅包括特定视频和电影相关网站--不包括其他地方的视频流媒体行为)是唯一一个在美国在线活动中份额大幅增长的领域。它的活动份额相对增长了12%,从3.5%到3.9%。(来源:尼尔森NetView)
  • 2010年6月是美国在线视频的一个重要里程碑,因为视频流的数量超过了100亿大关。在这一个月里,美国消费者平均花了3小时15分钟来观看在线视频。(来源:尼尔森视频普查)
  • 尽管有一些预测,但社交网络的兴起还没有把电子邮件和即时通信推到无足轻重的地位。虽然两者的时间份额都出现了两位数的下降,但电子邮件仍然是第三大在线活动(8.3%的时间份额),而即时通讯则是第五大,占美国人在线时间的4%。(来源:尼尔森NetView)
  • 尽管主要门户网站的份额也出现了两位数的下降,但它们仍然是第四大活动,占美国在线时间的4.4%。(来源:尼尔森NetView)

电子邮件仍然是移动互联网活动中的首选

美国消费者用手机上网的方式与用电脑上网的方式略有不同。在尼尔森对移动网络用户的调查中,社交网络行为的普及率有两位数(28%)的增长,但移动设备上的电子邮件活动的主导地位仍在继续,美国移动互联网时间从37.4%增长到41.6%。

美国-移动-花费的时间-新的

门户网站仍然是移动互联网上的第二大活动(11.6%的时间份额),尽管它们有两位数的下降,而社交网络上升到占10.5%的份额意味着差距比一年前小得多(14.3%对8.3%)。

其他有显著增长的移动互联网活动包括音乐和视频/电影,两者的活动份额同比增长了20%以上。随着这些目的地份额的增加,它是以其他内容消费为代价的--新闻/时事和体育目的地在美国移动互联网时间的份额都下降了20%以上。

马丁补充说:"虽然我们看到个人电脑和移动互联网的使用有相似的特点,但它们的活动分配方式仍然有很大的反差。 虽然融合将继续下去,但电脑和手机的独特特征,包括它们的功能以及使用的时间和地点,意味着移动互联网行为反映出它的PC对应物仍有一段距离。

注:这项研究考察了84个 "标准 "NetView子类别/部门中每个部门在美国所有互联网时间中的份额。只有排名前10位的部门被实际列出,其余74个部门被归入 "其他",没有被列出。

移动互联网数据来自于一项调查,该调查跟踪每月超过5000名受访者的自我报告的移动互联网使用情况。 移动互联网的定义是,在过去30天内,他们在手机上使用过移动互联网、电子邮件或即时通讯的人。移动互联网数据是根据《移动观察》中收集的年龄、性别、收入、种族/族裔和运营商份额等基准进行加权处理的。.