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超级碗比赛后GoDaddy.com的流量大增

2分钟阅读|2011年3月

参与超级碗XLV的广告商,看到绿湾包装工击败匹兹堡钢人,无疑对这场比赛成为美国有史以来收视率最高的电视转播的消息感到高兴。那么,巨大的收视率对他们网站的访问量有什么影响吗?尼尔森研究了比赛后一周的网络流量,并将其与超级碗期间播放电视广告的部分广告商在比赛前一周的流量进行了比较。 这些广告商包括所有纯粹的在线广告商(如GoDaddy.com)和任何 "传统 "广告商(如大众汽车),其广告出现在电视转播期间收视率最高的10个广告中。

在所审查的网站中,网络托管网站GoDaddy.com在超级碗比赛后的流量提升最大,在比赛后的一周内,美国独立访客比前一周增加41%。GoDaddy在比赛期间播放了两个广告,他们的第一节广告由Joan Rivers作为GoDaddy的新代言人出演,在电视转播中被调用次数最多的广告中排名第九

大众汽车公司和旅游网站HomeAway.com是另外两家在2月7日这一周的网络流量有两位数增长的电视广播广告商,他们的美国独立访客都有27%的增长。 "传统 "品牌梅赛德斯-奔驰也出现了9%的明显增长。

福克斯公司是超级碗XLV的转播商,在比赛后的一周内,其网站的流量也比前一周增加了11%,达到150万独立美国访客。

超级碗广告商的选择/流量增长

另一方面,当看到网上的嗡嗡声时,Groupon的广告--对名人慈善代言的恶搞--引起了大量的讨论,使这个新秀的超级碗电视广播广告商成为所有超级碗广告商中嗡嗡声最大的品牌,排名第五。 在纯网络广告商中,Groupon占据了头把交椅,在比赛结束后的第二天占据了超级碗营销总热议度的10.5%,是网络流量增长最多的GoDaddy的三倍。 在接下来的几天里,关于Groupon的讨论仍在继续,因为在电视转播后的一周里,该广告商的讨论量增长高达34%。

超级碗XLV广告商的嗡嗡声

方法。这项研究涵盖了所有纯粹的在线广告商(如GoDaddy.com)和任何 "传统 "广告商(如雪佛兰),他们的广告出现在超级碗XLV转播期间收视率最高的10个广告中。这篇文章测量了1月31日至2月13日期间从家庭或工作电脑访问广告商网站的独特美国个人的数量。

在1月31日至2月13日期间,嗡嗡声量被描述为超级碗营销信息总量的百分比--任何提及超级碗XLV和广告相关术语(如广告商、商业、赞助商、活动、营销者)的信息。