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尼尔森估计美国电视家庭的数量为1.147亿。

3分钟阅读|2011年5月

尼尔森公司宣布,2012年预先/初步电视家庭估计(UE)为1.147亿,低于2011年的1.159亿。 标志着2010年人口普查计数的第一次整合,2012年的UE反映了人口老龄化,因为婴儿潮一代越来越多地从35-49岁的人口中转移出来,以及更大的种族多样性。

2012年的UEs也反映了美国家庭拥有电视机的估计百分比(电视普及率)的下降,从98.9%下降到96.7%。上一次这样的UEs下降发生在1992年,在尼尔森根据1990年的人口普查进行调整后,随后经历了一个大幅增长的时期。2012年UE的电视渗透率下移的潜在的相互关联的因素包括。

  1. 数字过渡。2009年夏天,从模拟到数字广播的转变是一个重要的里程碑。过渡之后,消费者只能通过内置数字调谐器的电视机(即较新的电视机)或与数模转换盒、有线电视或卫星相连的模拟电视机观看数字广播。 在这种过渡之后,电视普及率首先下滑;2010年,在电视家庭数量没有随着时间的推移而回升之后,这种趋势的持久性得到了承认。
  2. 经济学。与以前的紧缩时期一样,拥有电视的成本是导致这次UE下降的一个因素;电视普及率在2009年第二季度首次出现持续下降。 低收入的农村家庭受到的影响尤其大。
  3. 多平台。尼尔森的数据表明,消费者正在所有平台上观看更多的视频内容--而不是用一种媒介取代另一种媒介。 然而,一小部分年轻的城市消费者正在放弃订阅付费电视。 这种情况的长期影响还不清楚,因为还不确定这是否也是一个经济问题,这些人一旦有能力就会进入电视市场,或者是开始向在线和移动设备观看的更大转变。

"媒体市场继续发展,变得更加复杂。一些消费者显然受到经济的驱动,对他们购买的媒体设备作出选择。其他人正在扩大他们的设备,为他们的家庭增加更多的音频/视频设备。尼尔森公司洞察与分析部高级副总裁帕特-麦克多诺说:"还有一些人可能推迟购买电视,或者用电脑取代电视。"尼尔森的跨平台媒体战略将使我们能够测量所有这些内容,并向我们的客户报告视频消费的总体情况,而不考虑传输方式。随着人口普查数据显示,我们是一个更加多元化的国家,我们的测量方法也在不断发展,以反映我们的多样性,也包括美国人消费媒体的所有方式。"

尼尔森将根据2011年8月底发布的2011-12年电视季的变化来调整当地的UE,并在今后每年审查电视渗透率。2010年的人口普查将在确定市场间的人口变化方面发挥重要作用。

计算宇宙估计数

尼尔森的家庭和人口总数估计是基于美国人口普查局的最新数据,以及各州政府和美国邮政部门等辅助来源。 2012年的UE是以今年早些时候发布的2010年人口普查结果为基准,并根据估计的增长率对2012年的增长进行了预测。

计算电视渗透率

尼尔森应用电视渗透率将总的家庭和人口估计值转换为其中的电视家庭和人员。2012年美国家庭的电视渗透率是根据为尼尔森的People Meter小组招募家庭时收集的数据估计的。尼尔森对电视家庭的定义要求至少有一台电视能够调到至少一个频道。例如,根据尼尔森的定义,没有更新数字传输内容的电视机就不算数。