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尼尔森 2011 年广告排行榜

4 分钟阅读 | 2011 年 12 月

从大众汽车以达斯-维达(Darth Vader)为灵感的超级碗广告,到普瑞(Purell)在《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)中令人难忘的植入,尼尔森(Nielsen)评选出了年度最佳广告和整合广告。这些榜单表明,真人秀节目和剧本节目不断寻找创新的方式,将品牌融入到黄金时段的广播节目中。最受欢迎的广告反映了经受住时间考验的传统广告元素的持久价值--强大的创意、简单而吸引人的信息以及牢固的情感联系。

请继续关注尼尔森在电视、数字和娱乐领域的十佳排行榜。

最受喜爱的十大新广告
等级 标题 广告描述(秒) 喜爱指数
1 大众汽车 超级碗:帕萨特 - 一个打扮成达斯-维达的小男孩相信他用 "力量 "打开了一辆汽车(:30) 231
2 奥利奥 男孩在午夜叫醒父亲,享受父亲节的款待 (:15) 201
3 圣犹达 肖恩-怀特与孩子们坐在一起,孩子们戴着与他的发型相匹配的假发 (:30) 191
4 霍尔马克 可录制的故事书 - 士兵翻阅录制的故事书,与家人共享假期(:30) 190
5 真正的加州牛奶 奶牛让妈妈换掉 "妈妈牛仔裤",展示她的 "蛋糕"(:30) 189
6 多力多滋 超级碗:一名男子舔掉同事手指上的零食碎屑 (:30) 188
7 目标 穿着壁虎服装的男孩在 "不给糖就捣蛋 "活动中用黏黏的壁虎手拿走了所有糖果 (:15) 187
8 M&M's 椒盐脆饼 - 糖果和椒盐脆饼组合更喜欢被有魅力的女人吃掉,而不是被称为 "饥饿的眼睛 "的男人(:30) 186
9 玛丽-卡兰德餐厅和 Reddi-Wip 男孩很乐意坐在成人桌旁,但当孩子们吃到馅饼和鲜奶油时,他又回来和孩子们一起吃。(:30) 185
10 百事可乐 迈克尔-杰克逊、雷-查尔斯、布兰妮-斯皮尔斯、坎耶-韦斯特和玛丽亚-凯莉等流行巨星边表演边喝汽水。 184
来源:尼尔森来源:尼尔森

数据来自 2011 年 1 月 1 日至 2011 年 11 月 30 日。广播黄金时段。仅考虑新执行的广告。喜欢度得分是指电视观众中表示 "非常喜欢 "他们在正常收看电视过程中接触到的广告的百分比(在回忆起广告品牌的观众中)。然后将这些分数与同期所有新广告的平均分数进行指数化(喜欢指数)。100 分等于平均分。

读作在测评期间,大众汽车广告的好感度指数为 231,排名第一的大众汽车广告比普通新广告的好感度高出 131%。

十大最令人难忘的品牌整合 - 戏剧/情景喜剧
等级 品牌 品牌整合说明 节目(网络/播出日期) 召回指数
1 普瑞 谢尔顿把一条活蛇放进书桌抽屉后,用了洗手液。 生活大爆炸》(CBS,10 月 27 日) 271
2 红牛 Tessa 描述了郊区的官方饮料;人们反复饮用这种饮料。 潜伏》(ABC,9月28日) 214
3 米尔顿-布拉德利 扭扭乐 - 艾米建议大家玩旅行版的游戏。 生活大爆炸》(CBS,11 月 17 日) 208
4 法拉利 在卡塞尔解释这是一辆高性能汽车后,贝克特驾驶了一辆汽车。 城堡》(ABC,2月7日) 207
5 地铁 大个子迈克说,他的绑架并没有那么糟糕,因为绑匪带来了三明治。 查克》(NBC,3月21日) 206
6 海岸奇才游戏 龙与地下城》--沃罗威茨对谢尔顿玩棋盘游戏的方式发表了评论。 生活大爆炸》(CBS,10 月 6 日) 205
7 劳力士 劳拉在意识到自己购买的手表可能被盗之前,对手表的价格发表了意见。 泛美航空公司(美国广播公司,10月30日) 204
8 斯奈普 沃尔东一边喝饮料,一边和艾伦谈论他的分手。 好汉两个半》(CBS,10 月 17 日) 203
9 孩之宝 拼字游戏 - 迪克告诉苏珊,他宁愿玩拼字游戏也不愿和她说话。 绝望主妇》(ABC,1 月 16 日) 200
10 孩之宝 大富翁》--和汤姆旅行回家后,佩妮想玩棋盘游戏。 绝望主妇》(ABC,10月2日) 199
来源:尼尔森来源:尼尔森
数据来自 2011 年 1 月 1 日至 2011 年 11 月 30 日。广播黄金时段。回忆得分是指电视观众在正常收看电视剧/情景喜剧时,能在 24 小时内回忆起所接触的品牌整合广告的品牌/产品的百分比。然后将这些分数与该时间段内该类型所有集成节目的平均分数进行对比(回忆指数)。100 分等于平均分。
注:在本分析中,品牌整合只考虑有视觉元素(即在屏幕上 "看到")或同时有视觉和听觉元素(即既 "看到 "又 "提到")的情况。只有首次播出的剧集才被考虑在内。计划暴露和偶然暴露均包括在内。

有产品植入活动的 10 大黄金时段节目
等级 计划 网络 发生总数
1 美国偶像 福克斯 577
2 最大的失败者 美国全国广播公司 533
3 名人学徒 美国全国广播公司 391
4 与星共舞 美国广播公司 390
5 X Factor 福克斯 312
6 极限改造家庭版 美国广播公司 224
7 美国达人秀 美国全国广播公司 220
8 星期五夜光 美国全国广播公司 201
9 全美超模大赛 化武 178
10 极速前进:未竟事业 哥伦比亚广播公司 161
来源:尼尔森来源:尼尔森
2011 年 1 月 1 日至 11 月 30 日的数据。五个广播网(ABC、CBS、CW、FOX 和 NBC)黄金时段娱乐节目。 仅限首播剧集。 由于 2009 年对编码进行了改进,出现次数现在反映了品牌/产品出现或被提及的节目片段总数。

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