与社交网站相比，博客作为一个重要的网络话题来源有时会被忽视，但消费者对博客的兴趣却在不断增长。截至 2011 年底，尼尔森/麦肯锡公司旗下的NM Incite 追踪到全球有超过 1.81 亿个博客，而五年前的 2006 年只有 3600 万个。
博主：他们是谁？
博客数量的增长反映了博主人数的增长，这一点不足为奇。总体而言，有 670 万人在博客网站上发表博客，另有 1200 万人利用社交网络撰写博客。
那么，谁是博客写手，他们在网上还做些什么？
- 博主中女性占大多数，半数博主的年龄在 18-34 岁之间
- 博主受过良好教育：每 10 个博主中有 7 个上过大学，其中大多数是毕业生
- 大约每 3位博主中就有 1位是妈妈，52% 的博主是家中有 18 岁以下孩子的父母
- 博主在各种社交媒体上都很活跃：他们在 YouTube 等由消费者生成的视频网站上发布/评论的可能性是普通人的两倍，上个月在留言板/论坛上发帖的可能性几乎是普通人的三倍。
博客：他们在哪里阅读和发帖？
在美国排名前十的社交网站中，有三个--Blogger、WordPress 和 Tumblr--是由消费者创建的博客。其中，Blogger 是最大的社交网站，2011 年 10 月的美国独立访客超过 4600 万，在社交网站中仅次于 Facebook，而 Tumblr 是前 10 名中增长最快的社交网站或博客网站，自去年以来，其来自家庭和工作电脑的独立访客增加了一倍多，达到 1400 万。总体而言，这三个博客网站在 2011 年 10 月的独立访客数合计达到 8000 万，每 4 个美国在线活跃用户中就有 1 人访问过这三个网站。
Pinterest 指向博客圈不断变化的品味
与 Tumblr 一样，Pinterest 也是一个以视觉为导向的社交媒体网站，而且增长迅速，2011 年 12 月的美国独立访客超过 1000 万，几乎是 10 月份的两倍。这一增长主要由 25-34 岁的年轻人主导，他们最有可能浏览社交网络上的网页。在线零售商也可能对 Pinterest 特别感兴趣，因为 92% 的 Pinterest 受众在同一个月也访问了大众零售商网站。
要了解有关博客和社交媒体使用的更多信息，请阅读尼尔森和 NM Incite 的《美国数字消费者报告》和《社交媒体报告》。
