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洞察力>快速消费品和零售

在良好的精神状态下,斯托利克纳亚如何将品牌提升了30.8%?

1分钟阅读 | 2012年10月

随着越来越多的消费者品牌转向在线视频和社交媒体营销来与消费者建立联系,业界非常需要证明这些策略是否以及如何真正影响购买意向。尼尔森最近的一项分析显示,对于一个酒精饮料品牌--Stolichnaya®伏特加和社交视频分发平台Sharethrough来说,这种组合带来了重大的品牌影响。

Stolichnaya的®活动,"最原始的时刻,值得最原始的伏特加",由三部体现Stolichnaya®精神的影片组成。这些视频由Sharethrough在线发布,这样Stolichanaya的21-34岁的成人观众可以有机地发现和分享这些内容。Stolichnaya和Sharethrough一起,在活动的主要营销目标--购买意向方面,看到了30.8%的品牌提升,这些人通过付费投放和分享浏览接触到视频。

点击这里下载该案例研究。

方法论

尼尔森在线品牌效应,前身是Vizu广告催化剂,允许广告商与他们的数字媒体生态系统合作,优化品牌提升指标。消费者的情绪是通过网络民意调查获得的,该调查向每个被抽样的消费者提出一个问题,以衡量该活动在其主要目标方面的表现。Stolichnaya®和Sharethrough使用一个直观的、基于网络的仪表盘,能够实时了解其在线视频活动的品牌建设效果,以及其在主要营销目标--购买意向方面的表现。推动整体品牌提升的关键活动元素--创意、频率和受众群体--的表现也得到了强调,为提高飞行中和跨活动的表现提供了机会。

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