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在新兴市场的带动下,2012年第一季度全球广告支出增长3.1%。

2分钟阅读|2012年6月

经过2011年的强势收尾,全球广告支出在2012年初继续上升:与去年同期相比(第一季度)增长3.1%。根据尼尔森的全球AdView Pulse季度报告,中东和非洲等新兴市场出现了两位数的增长,而北美和亚太地区则分别有2.1%和1.7%的小幅增长。2012年第一季度,全球整体广告支出为1280亿美元。

最大的上升和下降

中东和非洲地区增长了23.3%,因为广告商转向了那里正在萌芽和稳定的经济。特别是埃及,在去年的阿拉伯之春之后,第一季度的广告支出增长了67%。

欧洲的广告支出略有下降(1.4%),其中受经济衰退影响最大的国家变化最大。例如,希腊和西班牙都出现了明显的下降,而法国、德国和瑞士吸引的广告费比去年多。欧洲是唯一出现广告支出下降的地区。

全球广告支出

值得关注的趋势

虽然1月份的广告支出与去年相比只有小幅增长,但在随后的几个月里,同比变化稳步增长。到2012年3月,全球广告支出比上年同期增长了4.5%。2011年的市场状况和政治动荡可能导致了去年的支出减少,尼尔森将观察这些增长是否在第二季度得以持续。

方法论

报告中包括的其他国家的外部数据来源是:。

  • 阿根廷: IBOPE
  • 巴西。IBOPE
  • 克罗地亚。尼尔森公司与益普索公司合作
  • 埃及。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 法国。Yacast
  • 希腊。媒体服务
  • 香港: admanGo
  • 日本:日本每日新闻社
  • 科威特。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 黎巴嫩。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 墨西哥。IBOPE
  • 泛阿拉伯媒体。PARC(泛阿拉伯研究中心)
  • 葡萄牙。媒体监测机构(Mediamonitor
  • 沙特阿拉伯。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 西班牙。Arce Media
  • 瑞士。尼尔森与Media Focus合作
  • 阿联酋。PARC (泛阿拉伯研究中心)