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2013 年地方电视投入或将助力汽车业 "燃烧 "橡胶

1 分钟阅读 | 2012 年 12 月

尽管美国经济状况仍是一个备受争议的话题,但根据尼尔森最新的 "洞察行动 "系列研究报告汽车行业可能正在走向复苏之路。事实上,汽车行业有望在 2012 年销售约 1,500 万辆新车,这是自 2007 年以来该行业从未达到过的销售数字。

意料之外的市场增长甚至使一些汽车制造商在满足消费者需求方面面临挑战。更重要的是,汽车行业的复苏引发了对市场份额的争夺,导致广告投放增加。从 2011 年第二季度到 2012 年第二季度,汽车行业的定点电视广告支出增长了 26%。目前,汽车行业每年的广告支出近 60 亿美元,其中近一半(28 亿美元)用于定点电视。如果再加上强劲的复苏势头,本地印刷、有线电视和现场电视都会有不错的收益。

工厂、当地经销商和经销商协会有不同的广告支出习惯,他们各自以独特的方式对广告支出进行 "分级"。工厂的广告支出一般分布在杂志、现场电视、广播和有线电视上。经销商协会则倾向于投放现场电视广告。有趣的是,本地经销商仍然将大约三分之二的媒体费用用于印刷品,而仅将大约三分之一的广告预算用于现场电视。

美国制造的汽车也可能正在复苏--尤其是在中西部地区,那里的买家通常更喜欢国产汽车。爱荷华州的得梅因、威斯康星州的格林湾和克利夫兰等城市在购买美国汽车方面的指数都超过了其他城市。在西班牙裔消费者的部分推动下,豪华车市场也有望获得潜在增长。例如,在西雅图,超过四分之一的豪华车买家是西班牙裔,这是瞄准这一市场的一个重要因素。

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