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尼尔森在线活动评级在英国启动

4分钟阅读|2012年10月

领先品牌开始用革命性的尼尔森在线广告评级在英国推出,衡量在线广告表现

  • 英国早期结果显示,所有在线广告印象中,只有不到一半的广告达到了预期的受众
  • 不同的在线出版商和网络之间的活动表现差异很大(15%-80%)。
  • 尼尔森OCR被誉为英国网络广告成熟度的重要一步

尼尔森,全球领先的消费者观看和购买信息和洞察力供应商,今天在英国推出了其备受期待的广告测量解决方案--在线广告评级。 该解决方案使广告商能够以前所未有的准确度实时衡量在线广告活动到达其目标受众的能力。

尼尔森负责欧洲数字业务的董事总经理大卫-戈森。 "今天,随着尼尔森OCR的推出,标志着英国网络广告的发展和成熟迈出了重要一步。 在当今充满挑战的商业世界中,投资回报率是至关重要的,这个新系统既提供了一个成熟的GRP形式的指标,也提供了飞行中的活动优化。 这些属性将推动在线广告的有效性达到新的水平,我们完全期待OCR能够帮助建立一个在线活动有效性的货币。"

第一个见解 

在今天的发布会上,尼尔森OCR在英国的测试表明,根据年龄和性别,平均不到一半的在线广告印象到达了广告商的预期受众。 在一次测试活动中,它发现针对年轻女性的创新消费产品的广告完全没有达到预期的受众,实际上主要是由老年女性和男性观看。

试验还表明,不同的在线出版商和网络之间的表现有很大差异。 在一些网站上,广告活动运行得非常成功,超过80%的印象达到了广告商的目标受众;但在其他网站上,却低至15%。 尼尔森OCR实时告诉广告商哪些网站最有效地提供了他们的广告活动,使他们能够更有效地利用他们的媒体预算,在广告活动仍在 "飞行 "中时,将广告从失败的网站切换到更成功的网站。

这些来自英国活动的早期发现反映了自2011年9月尼尔森OCR在美国推出以来收集的一千多个活动的结果。

广告商、代理公司和出版商的立即参与

上市前,消费品巨头联合利华和利洁时在英国测试了使用尼尔森OCR的活动。 利洁时全球数字广告经理Siobhan Crowe解释说。"这是一个了解谁在网上看过我们的广告的好机会。 这些指标将使我们能够更好地了解我们数字广告活动的效率"。

此外,OMD和PHD是首批签署英国活动的媒体机构之一,他们的许多领先品牌的活动将在启动时使用尼尔森在线活动评级进行衡量。 这些结果将为他们提供世界上最有力的衡量在线活动业绩的方法,包括覆盖面、频率和总评分点(GRPs)--与电视活动的广告策划者使用和信任的指标相同。

麦当劳等广告商的全球媒体机构--宏盟媒体集团的研究主管Bhavin Balvantrai解释了该机构参与尼尔森在线活动评级的原因。"我们站在提供更好的客户业绩的最前沿,尼尔森OCR是一个完美的机会,可以更好地了解我们客户的在线交付。 我们打算利用这些数据为未来的购买决策提供信息"。

除了广告商和他们的代理商,出版商也将从尼尔森在线活动评级在英国的推出中受益。 Unanimis是首批加入尼尔森OCR的数字网络之一,它将利用产生的数据来独立证明其库存的价值及其接触特定消费者群体的能力。

那么,它是如何工作的呢?  

尼尔森在线广告评级将尼尔森的高质量面板与来自参与在线数据供应商的汇总的匿名人口统计学数据相结合。 使用这种独特的方法,尼尔森能够为几乎任何规模的在线广告活动提供覆盖率、频率和GRP测量--仅有15,000次印象的活动已经被成功测量--并且具有极高的准确性。  

这种方法使广告商有机会对结果进行新的细化分析,如按天、按人口统计、按出版商和按位置分析。 同时,使用匿名的人口统计学数据确保了用户和广告商的消费者和商业隐私。  

尼尔森在线活动评级已经在美国的在线广告界掀起了一场革命。 使用该解决方案,对30个活动的研究表明,客户可以通过优化活动来节省平均11%的预算,或者将活动的交付率平均提高14%。 

Gosen继续说。"OCR将直接开始影响英国的网络广告市场。 但它也将把尼尔森的跨平台广告评级的旅程延续到欧洲,以涵盖电视和网络的测量。"

他总结说。"OCR帮助评估媒体的真正价值,使策划者能够清楚地识别他们的广告活动在哪些网站上运行,哪些网站的效果最差。 一个多世纪以前,零售商John Wanamaker说过一句著名的话:"我花在广告上的钱有一半是浪费的;问题是我不知道哪一半。 如果它在当时,尼尔森在线活动评级会告诉他。"