跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

按人口统计分列的美国媒体趋势报告

2 分钟阅读 | 2012 年 4 月

从 "千禧一代 "到 "潮一代",从男性到女性,以及不同的种族/民族群体,尼尔森的《媒体现状》报告第二部分对不同人群的使用情况进行了深入分析:广告与受众报告》第二部分深入探讨了不同人群的使用情况。 根据尼尔森的数据,白人电视观众每天使用 DVR 的次数是其他任何群体的两倍,而亚洲人观看时移内容的次数在整个电视时间中所占比例最高。 在 Hulu、Netflix 和 YouTube 等热门电视内容在线观看网站中,西班牙裔观众最有可能在 Netflix 上观看视频,而亚裔观众最有可能在 Hulu 上观看,黑人观众则最有可能在 YouTube 上观看。

其他调查结果包括

  • 在黄金时段,青少年平均每晚使用游戏机的时间为 8 分钟,是普通电视观众的两倍多。
  • 在同时观看电视和使用平板电脑时,男性平板电脑用户更倾向于查找与电视节目相关的信息,而女性用户则更倾向于查找与电视广告相关的信息。
  • 女性在黄金时段 61.2% 的时间转移观看电视剧。
  • 与美国普通网民相比,25-54 岁的成人网民通过社交网络关注品牌的可能性要高出 23%,购买电视上出现过的产品的可能性要高出 29%。

媒体趋势 - 外围设备使用情况

电视和平板电脑同时使用率(2011 年第四季度)

看电视时的活动 总人口* P13-17 P18-34 P35-54 P55+ 男性 女性
在计划期间查看电子邮件网站 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
查看运动得分 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
查找与我在电视上看到的广告有关的优惠券或交易 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
查找与我正在观看的电视节目相关的信息 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
查找我在电视上看到的广告的产品信息 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
在计划期间访问过社交网站 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
在广告休息时间访问社交网站 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
来源:尼尔森来源:尼尔森
*13岁以上的平板电脑用户

下载《尼尔森媒体状况:广告与受众第 2 部分:按人口统计分类

下载《媒体现状》:广告与受众第 1 部分:按类型划分的黄金时段

黄金时段是指周一至周六晚 8 点至 11 点,周日晚 7 点至 11 点。

相关标签

继续浏览类似的见解